16电商2班刘诗韵淘宝电商直播营销模式的现状及发展策略分析.docx

PAGE\*MERGEFORMATI摘要电商直播的热潮引领着各个行业的迅速发展，在短短的时间里，当资本裹挟下的直播行业渐渐式微，传统电商业务增长触顶。吸引客户的成本不断加大，流量红利消退。电商直播，凭借着其特有的高转化率和高黏性，成为备受追捧的行业新宠。本文基于淘宝电商直播营销模式下，通过分析目前国内专家学者对电商直播研究的总体概况，以淘宝直播为例，对淘宝直播现状及发展进行相应的分析。本文集中阐述了淘宝电商直播的相关概念及特征，首先分析了淘宝电商直播营销模式的现状以及该模式的优劣势,并有针对性的对这些问题对淘宝电商直播提出相应的发展策略。本文系运用规范研究的方法进行的专题研究.全文由三个部分组成：首先（第一部分）,是讨论了电商直播的相关概念及其特点.其次（第二部分）,是以淘宝直播为例，分析其优劣势，进行了剖析.最后,是针对淘宝电商直播存在的问题提出相关的建议。本文主要创新体现在对如今电子商务飞速发展的时代背景下，针对淘宝电商直播营销模式进行了系统的梳理,并由此出发研究其对我国电商行业的影响。淘宝电商直播营销模式的出现无疑是经济发展的助力力量,使市场焕发出新的活力。但淘宝电商直播营销模式作为新兴的营销渠道,其本身存在着一系列局限性,加之人们对淘宝电商直播自身存在一定理解误区,所以本文通过对“淘宝电商直播”营销模式的分析,研究其发展现状及发展模式,给淘宝电商直播做出全新的阐述，对其发展具有重要的意义。关键词：电商直播淘宝直播特征发展对策PAGE\*MERGEFORMATIIABSTRACTTheupsurgeofe-commercelivebroadcastinghasledtherapiddevelopmentofvariousindustries.Inashortperiodoftime,whenthecapital-bearinglivebroadcastingindustrygraduallydeclined,thegrowthoftraditionale-commercebusinesspeaked.Thecostofattractingcustomerscontinuestoincrease,andthetrafficdividendsubsides.Basedonthe"e-commerce+livebroadcast"marketingmodel,thisarticleanalyzesthegeneralsituationofdomesticexpertsandscholars'researchone-commercelivebroadcast,andtakesTaobaolivebroadcastasanexampletoanalyzethecurrentstatusanddevelopmentofTaobaolivebroadcast.Thisarticlefocusesontherelevantconceptsandcharacteristicsofe-commercelivebroadcast.TakingTaobaolivebroadcastasanexample,itfirstanalyzesthecurrentstatusofe-commercelivebroadcastmarketingmodelandtheadvantagesanddisadvantagesofthismodelThisarticleisatopicalstudyconductedusingstandardizedresearchmethods.Thefulltextisdividedintothreeparts:First(Part1),itdiscussestherelatedconceptsandcharacteristicsofe-commercelivebroadcast.Second(Part2),ittakesTaobaolivebroadcastasanexample.Itanalyzesitsadvantagesanddisadvantagesandanalyzesit.Finally,itputsforwardsomesuggestionsforitsp