苏恩念 自媒体时代网红营销模式研究—以快手为例(2)(1).docx

本科论文本科论文原创声明本人苏恩念郑重声明：所呈交的论文“自媒体时代网红营销模式研究—以快手为例”，是本人在导师李秀菊的指导下开展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律后果，尊重知识产权，并愿为此承担一切法律责任。论文作者(签字)：苏恩念日期：2020年4月1日本科论文本科论文摘要随着信息时代的快速发展，互联网技术已经占据了市场经济的很大一部分，而这也催生出诸多类型的网络营销模式，如在线商店等。无论是网红直播市场营销，还是可以通过网红景点进行营销，总之越来越多的人需要依靠“网红”这个代名词，利用其存在的“粉丝经济效应”来达到企业营销目的。本文基于其特性研究了网红营销模式目前存在的问题、制约网红营销模式的因素以及在信息时代网红营销模式的影响，并分析其未来的发展前景。本篇文章采用了文献分析法和案例分析分析法基于快手平台的网红营销模式进行系统分析。通过自媒体的视角研究网红”的营销模式，着重于探究与分析了“网红”的传播方式、流量变现，并在此基础上，探讨现有市场营销模式的利弊,探求"网红经济"未来社会发展的趋势从中得到启示，并对其发展不断优化提出一些建议。虽然网红营销方法多样，但本质是一样的，最终以增加粉丝数量，提高用户认知，实现和商业化，提升品牌营销价值为目的。同时通过本文也从营销环境、营销管理效果和营销技术手段方面提出了一个持续化发展的建议，那就是针对性开展“网红”营销提高网红营销的内容质量，使得受众社群化实施定制化的营销。希望能给网红营销相关研究提供一些可供参考的建议。关键词：网红，营销模式，自媒体时代，快手平台AbstractDuetotherapiddevelopmentofthenetworkinformationera,Internettechnologyhasbeguntopromotetheformationofnetworkmarketingmodels,suchastheneutralwayofonlineshopsandonlinetradingplatforms.Andithasalreadyoccupiedalargepartofthecurrentmarketeconomy.Whetherit'sonlineRedlivemarketingoronlineredscenicspotmarketing,inaword,moreandmorepeopleneedtorelyonthesynonymof"onlineRed"anduseitsexisting"faneconomiceffect"toachievethepurposeofenterprisemarketing.Basedonitscharacteristics,thispaperstudiesthecurrentproblemsofthemarketingmodeofnetred,thefactorsrestrictingthemarketingmodeofnetredandtheinfluenceofthemarketingmodeofnetredintheinformationage,andanalyzesitsfuturedevelopmentprospects.Throughthemethodsofliteratureanalysisandcaseanalysis,theauthorofthisarticlemainlymakesacomprehensiveanalysisoftheonlineredmarketingmodeoffast-handplatform.TheresearchonthemarketingmodeofInternetRedismainlyfromtheperspectiveofself-media,andfromthedevelopmentofInternet