从非诚勿扰看婚恋节目 论文.doc

从《非诚勿扰》看婚恋类节目的品牌策略摘要：随着社会的发展，大龄“剩男剩女”越来越多，相亲节目几乎抢占了近几年电视节目的市场，而江苏卫视的《非诚勿扰》更是成为不少观众所喜爱的电视节目。本文以《非诚勿扰》的品牌策略作为主要的研究对象并进一步提出了婚恋类节目品牌策略的相关内容。本文的论述工分五个部分，第一部分主要对品牌策略进行了介绍，包括品牌策略的概念和品牌策略的内涵两个方面；第二部分对婚恋类节目的典型代表——《非诚勿扰》进行了介绍；第三部分介绍了婚恋类电视节目品牌的定位与塑造；第四部分介绍了《非诚勿扰》品牌策略的实施，包括其对自身品牌的定位、品牌形象的定位、品牌的联想和打破传统婚恋节目模式四个方面，最后指出了婚恋类节目品牌营销的发展趋势即互动营销，以期为我国婚恋类节目品牌策略的贯彻与实施提供相应的参考和依据。关键词：非诚勿扰；婚恋类节目；品牌策略目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc342510098"一、品牌策略概述PAGEREF_Toc342510098\h3HYPERLINK\l"_Toc342510099"（一）品牌策略的概念PAGEREF_Toc342510099\h3HYPERLINK\l"_Toc342510100"（二）品牌策略的内涵PAGEREF_Toc342510100\h3HYPERLINK\l"_Toc342510101"二、《非诚勿扰》概述PAGEREF_Toc342510101\h4HYPERLINK\l"_Toc342510102"三、婚恋类电视节目品牌的定位与塑造PAGEREF_Toc342510102\h5HYPERLINK\l"_Toc342510103"（一）婚恋类电视节目品牌的定位PAGEREF_Toc342510103\h5HYPERLINK\l"_Toc342510104"（二）婚恋类电视节目品牌的塑造PAGEREF_Toc342510104\h6HYPERLINK\l"_Toc342510105"四、《非诚勿扰》品牌策略的实施PAGEREF_Toc342510105\h7HYPERLINK\l"_Toc342510106"（一）《非诚勿扰》品牌定位PAGEREF_Toc342510106\h7HYPERLINK\l"_Toc342510107"（二）《非诚勿扰》品牌形象定位PAGEREF_Toc342510107\h7HYPERLINK\l"_Toc342510108"（三）建立良好的品牌联想PAGEREF_Toc342510108\h8HYPERLINK\l"_Toc342510109"（四）打破传统婚恋节目模式PAGEREF_Toc342510109\h8HYPERLINK\l"_Toc342510110"五、婚恋类节目品牌发展中的互动营销趋势PAGEREF_Toc342510110\h9HYPERLINK\l"_Toc342510111"（一）互动营销的作用PAGEREF_Toc342510111\h9HYPERLINK\l"_Toc342510112"（二）婚恋类节目进行互动营销的方式PAGEREF_Toc342510112\h10HYPERLINK\l"_Toc342510113"结论PAGEREF_Toc342510113\h11HYPERLINK\l"_Toc342510114"参考文献PAGEREF_Toc342510114\h12一、品牌策略概述（一）品牌策略的概念品牌营销（BrandMarketing）是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程，是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。[1]品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌营销简单的说就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。电视产品的品牌营销涉及三个层