安踏篮球品牌营销 开题报告.doc

北京体育大学本科生毕业论文开题报告学院:体育传媒系年级:2010级班级:公关班学号：1021247填表日期：2013.6学生姓名石文杰h性别男出生年月91.06.02专业新闻学指导教师宋巍性别女职称讲师隶属教研室新闻教研室论文题目安踏篮球产品的品牌推广分析选题依据：（包括目的、意义、国内外研究的有关情况）（大约1000字）目的：随着篮球运动的日趋专业化，篮球运动的参与者们对篮球运动的相关用品提出了要求。例如规范的栏架、篮筐、篮网、篮球、篮球场地以及服装、鞋袜提出了更专业的要求。栏架的高度得到了规范；篮筐与篮网的尺寸有了统一的标准；篮球的大小、气压、花纹有了具体的参考；篮球场地的大小、场地内的画线有了严格的规定。篮球运动的标准化使得生产专业的篮球设备有了具体的方向：生产者不会因为没有统一的规范生产出无人需要的设备，消费者不会应为没有统一的规范而不知道该购买什么样的设备。品牌推广和体育产业，它们正是在当今全球经济背景下具备巨大发展潜力的新兴经济领域。从当前的发展趋势来看，它们在未来也必将成为全球经济领域中的主流力量之一。我国作为世界上最大的发展中国家，虽然近年来经济总体发展迅猛，但是根基依然较为薄弱。在新兴产业方面，因为所有的国家都经历了较短的发展周期，发展起来相对容易。因此，我国应该高度重视这种新兴产业的发展，使之跟上世界的潮流。以安踏为代表的国内优秀篮球用品品牌己经获得了长足的进步，无论是规模还是质量都己经是世界级别，品牌传播难度增大，整体发展缓慢。体育营销的巨大能量己经为企业所认识，如何合理的、高效率的利用这种能量将是一个长久的供人研究探索的话题。意义：以体育产业为发展主体，以品牌推广为发展平台，则能够充分结合这两个经济领域的资源优势，创造出更大的经济效益。这一点，在品牌推广与其它产业领域的结合中己经得到了非常明显的验证。本文选题的意义正是要努力探索这两者结合的可能性，归纳出成熟可行的运行模式，并提出合理的创新建议，从而为我国体育产业的品牌推广提供切实可行的借鉴。研究中国体育用品的营销策略，全面了解中国体育用品的发展营销理念。加快体育用品市场的发展，提高体育用品市场的国际竞争力。有利于促进体育用品市场的全面发展。国内外研究现状：美国市场营销协会定义委员会对品牌的定义是:品牌是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，以与其它竞争者相区别。营销大师菲利普·科特勒对品牌的学术定义是这样的:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。(美)菲利普·科特勒在《体育竞赛的品牌营销策略研究》一文中指出，体育竞赛要想吸引消费者，同时占有和保持大量的市场份额，就要通过创建品牌来与消费者建立起良好的情感，满足消费者的需求，激发消费者的购买欲望，赢取消费者的忠诚。他在研究中发现，当今体育界通常使用市场营销的方法打造体育竞赛品牌。所以，他借鉴国外体育竞赛品牌塑造的成功经验，并结合我国体育竞赛市场的现状，运用品牌学、市场营销学等理论去研究如何创建体育竞赛品牌。高菌、张跃良在其《借力NBA，安踏全新平台发展效果初显》一文中指出:““赛事营销”己经成为众多企业拓展市场，巩固品牌的惯常营销行为，但多数停留在以冠名、赞助进行布局的水平上。学者李建军认为，国体育用品要走向国际市场，首要的是设立通向国际市场的“桥头堡”。金硕在《我国体育用品产业集群的区域品牌建设研究》一文中，指出产业集群的区域品牌经历了区域产品、区域认知、区域美誉和区域文化4个阶段，区域品牌存在市场集中度低、知名品牌缺乏、品牌经营费用投入增速缓慢、产品宣传方式单一、品牌创新能力薄弱等问题。黄文武在《我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究》一文中提出，近年来，我国体育用品企业品牌经营与发达国家企业品牌发展水平仍有差距:如缺乏对品牌内涵的深刻理解;缺乏个性;推广形式单一;缺乏长期品牌意识等。学者朱浩从本质上研究.了中国体育用品企业进行市场营销取得的成功经验，认为中国体育用品的营销成功很大原因得益于经济学中的4P营销理论，运用Produc(产品)、Price(价格)、Promotion(促销)、Place(渠道)的最优组合策略，以插入式的户外或者平面广告扩大其知名度，结合中国民众对本土产品的信赖这一感情牌，以满足国内大众需求为突破口，实现企业目标。赵媛媛，何江海在其研究论文《体育用品品牌营销的策略研究》一文中，首先就体育用品进行营销所具备的优势进行分析，总结出品牌营销相对于传统