直播+公益发展前景探究.doc

直播+公益发展前景探究网络直播近年来成为当下最火热的内容平台和创业风口，是继视频、新闻、微博等传统单向互动形式之后，另一具有最大时效性的双向多边互动模式。这种信息的即时双向传递下，观众在直播过程中能够第一时间反馈并且拥有极高参与感。而在这种新兴形势下，新颖的属性及形态也极大限度的改变了许多传统行业。就公共事业为例，直播+公益的新模式使得传统捐赠与从业群体和受益群体发生改变。在此大环境下，公益事业散发出新的生机与活力。1、直播平台的兴起与发展（1）直播平台的现状与规模（2）直播平台兴起的原因（3）“直播+”的衍生2、公益事业的发展与未来（1）公益事业的瓶颈（2）公益事业的现状（3）直播+公益的衍生3、直播+公益的优势与弊端（1）直播+公益的优势（2）直播+公益的弊端4、对直播+公益模式的思考1、直播平台的兴起与发展（1）直播平台的现状与规模最近两年，网络直播成为最热创业风口，2016年更是成为直播平台最为火热的一年，誉为“直播元年”，且热度持续攀升。HYPERLINK"javascript:;"据不完全统计，2016年中国大陆企业中提供网络直播平台服务的就超过近200家。就2016年6月之前，网络直播的用户更是达到3.25亿的超大规模，约占全体网民的45.8%。在这样一个市场经济环境下，网络直播无疑成为各路资本投入的巨大风口。2016年下半年，就有多家直播平台宣布获得了超亿元的触资，而估值也是各个高达数十亿人民币，这其中包括许多互联网巨头公司，如腾讯，网易，新浪，阿里等。各大网红被包装、追捧，一些娱乐界颇有知名度的明星也加入了主播的行列，如杨幂、鹿晗等。（2）直播平台兴起的原因1、实体经济不再像过去垄断式主宰，多次呈现萧条态势，而此激发了文化产业的大爆发。2、互联网科技日新月异，技术突飞猛进。在互联网横纵的时代，人们接收信息与发布信息的渠道繁多，不乏开创了全民双向实时互动的新模式。3、智能手机的普遍与性能的不断加强也成为其中重要的因素。人人手中都如同有了摄像机，随时随地收看和传播影像。4、网络技术的提升：手机4G网络和无线网络WIFI的普及，都为直播的播出和收看提供了必要的便利条件。5、投入资本：直播平台投入较大，但收入颇丰，由此资本市场愿意高风险情况下不断投资。2015年在直播行业的投资达到120亿，预计在2020年可以达到1060亿。6、全民互动：直播平台对主播要求门槛相对较低，人人都能成为平台的主播，满足了人们内心对自我展示的欲望，激起用户的热情。并且由于人们需求不同，直播平台中根据用户不同的观看需求，以直播内容划分成不同类型的直播，加大了用户的全面性。全民实时双向互动也提高了用户的访问时长和粘性。（3）“直播+”的衍生近两年直播平台如雨后春笋般涌现出来，无论热度还是内容，都呈现不断提升的状态，直播平台之间的大战也已然打响。网络直播平台原是以娱乐为背景，多见于娱乐方面的直播，而随着用户越来越多的体验需求，同时伴随着平台之间激烈的竞争，“直播+”的模式悄无声息的渗透进各种直播环境当中。以下列举几种极具热度的“直播+”模式：（1）教育类直播在以前的教育机构培训中，在线观看教育视频并不是鲜少发生的现象，但是视频提前录制、内容陈旧、模式单一这些缺点也同样显露无遗。如今直播的新模式开启新时代，在互动交流中实现教育资源的共享实属一大亮点。在直播平台中例如斗鱼这类综合直播平台已经推出了课程在线直播，其他一些平台也相继出现了课程教育的直播。（2）购物类直播电商时代为实体经济主宰全球的局面开启新的大门，足不出户也能够逛遍世界，淘到自己属意许久的商品，各大类别的在线商城也是层出不穷。随着直播热潮的涌来，购物商城也抓住机会，请一些具有一定粉丝基础的网红、素人进行直播，推荐美妆或服饰，在实时直播当中调动观众购买欲买。（3）游戏类直播曾经游戏只是个人或团体的一个消遣竞争，直到直播平台的出现，在线直播游戏成为众多游戏达人的创业风口。以近期突然爆红，火热程度席卷了整个英雄联盟游戏直播圈的游戏主播大司马为例，他曾经生活窘迫，一间小出租屋和一台电脑，曾几何时日常生活只够勉强交水电费。随着游戏直播被越来越多网民喜欢，他的生活也发生了翻天覆地的变化，一跃成为“省港澳金牌讲师”。（4）公益类直播“直播+”模式不断提升，直到平台出现了公益类直播。明星或网红在直播平台与网民互动，通过平台用户线上赠送虚拟礼物的方式筹集捐款。公益事业也在如今互联网科技时代跟上了步伐，从过去现场募捐到今日的平台在线募捐，飞跃了一个质的变化。二、公益事业的发展与未来（一）公益事业的瓶颈（1）丑闻带来的信任危机2011年“郭美美事件”带来了公益组织首次最大的信任危机。郭美美作为网络一名炫富女，本也是