浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略 提纲.docx

浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略摘要：当前,中国跨境电商迅猛发展,新的电商平台和电商企业大量涌现,高速增长的跨境电商贸易额屡创新高,远高于同期的传统贸易增长水平。高速增长的背后,凸现中小电商急剧增加、价格竞争白热化、产品同质化、利润率持续下滑、服务水平欠缺等问题。本文试分析自主品牌营销给跨境电商企业带来的竞争优势和制约其品牌营销的因素,来探讨跨境电商可持续发展的品牌营销策略。关键词：HYPERLINK"http://202.121.165.27:9017/kcms/detail/knetsearch.aspx?dbcode=CJFD&sfield=kw&skey=%E8%B7%A8%E5%A2%83%E7%94%B5%E5%95%86&code=&uid=WEEvREcwSlJHSldRa1FhcEE0NXh1TEhuWVZrMC9XTXZMOCtjV05jR0VVMD0=$9A4hF_YAuvQ5obgVAqNKPCYcEjKensW4ggI8Fm4gTkoUKaID8j8gFw!!"\t"http://202.121.165.27:9017/KXReader/_blank"跨境电商;HYPERLINK"http://202.121.165.27:9017/kcms/detail/knetsearch.aspx?dbcode=CJFD&sfield=kw&skey=%E8%87%AA%E4%B8%BB%E5%93%81%E7%89%8C&code=&uid=WEEvREcwSlJHSldRa1FhcEE0NXh1TEhuWVZrMC9XTXZMOCtjV05jR0VVMD0=$9A4hF_YAuvQ5obgVAqNKPCYcEjKensW4ggI8Fm4gTkoUKaID8j8gFw!!"\t"http://202.121.165.27:9017/KXReader/_blank"自主品牌;HYPERLINK"http://202.121.165.27:9017/kcms/detail/knetsearch.aspx?dbcode=CJFD&sfield=kw&skey=%E8%90%A5%E9%94%80%E7%AD%96%E7%95%A5&code=&uid=WEEvREcwSlJHSldRa1FhcEE0NXh1TEhuWVZrMC9XTXZMOCtjV05jR0VVMD0=$9A4hF_YAuvQ5obgVAqNKPCYcEjKensW4ggI8Fm4gTkoUKaID8j8gFw!!"\t"http://202.121.165.27:9017/KXReader/_blank"营销策略;引言二、品牌给跨境电商企业带来的优势分析（一）品牌营销能给跨境电商带来价格优势（二）品牌营销有利于跨境电商企业提高竞争力（三）品牌营销能促使出口企业经营方式转型三、制约跨境电商品牌营销的因素（一）跨境电商企业缺乏品牌意识,驾驭品牌能力弱（二）跨境电商面临的种种痛点,阻碍了品牌营销（三）多数跨境电商产品缺乏相关的第三方知名检测机构论证四、跨境电商企业实施品牌营销的策略（一）打造好跨境电商服务团队,以提高品牌营销能力（二）做好产品和服务,选择好的电商平台或发展自身电商平台（三）选择灵活畅通的物流公司和完善的支付系统,服务于自己的品牌产品结语参考文献