中国企业跨国经营的动机和策略分析.doc

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------最新中国企业跨国经营的动机和策略分析学科分类号0201本科生毕业论文题目（中文）：中国企业跨国经营的动机和策略分析（英文）：ResearchonThemotivationofChineseenterprisestransnationaloperationandstrategyanalysis学生姓名：****学号：1014401036系别：经济系专业:国际经济与贸易指导教师:****讲师起止日期：2013.10-2014.052014年05月05日怀化学院本科毕业论文诚信声明作者郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。本声明的法律结果由作者承担。本科毕业论文作者签名：年月日目录摘要I关键词IAbstractIKeywordsII一、引言1（一）研究背景及意义1（二）文献综述1二、中国企业跨国营销现状和问题分析3（一）中国企业跨国营销经历的发展阶段3（二）跨国经营的过程与方向3（三）中国企业跨国经营的问题分析41.国内市场的限制42.国内市场竞争日益激烈4三、中国企业跨国营销的动机分析5（一）跨国营销动机概述5（二）国内市场的“推动力”5（三）跨国营销的“拉动力”61.国外市场存在的机会62.国外市场的规模优势6四、中国企业跨国营销将会面临的挑战7（一）文化的差异71.价值观的差异72.营销理念的差异7（二）经营的风险71.企业外部所带来的风险72.我国企业自身体现的风险8五、中国企业跨国营销面临问题的应对策略分析8（一）应对经营风险的策略81.培养国际适应能力92.创造规模优势93.创新技术9（二）应对文化差异的策略91.采用中国文化取向模式92.目标市场文化取向模式103.全球取向模式104.全球整合模式10参考文献11致谢12中国企业跨国经营的动机和策略分析摘要中国企业跨国营销是一个非常大也是一个极具意义的课题，现今，中国企业处于一个国际竞争的大时代下，不可避免地要参与到国际社会的竞争中来，并且更需自身投入到竞争中去，在竞争中获取到更大的国际市场、更多的企业利益。本次研究从企业跨国经营的动机出发，分析中国企业进行跨国经营的发展历程，为企业在跨国经营的道路上所遇到的困难寻求解决办法，并分析利弊，依照现阶段国际形势和企业所处的经营环境制定出对策。企业进行跨国经营所遇到的各种困难中，以经营的风险和文化的差异最为难以应对。研究中将以案例的方式，讲述在国际社会上取得一定成绩的中国企业，并呈现其成功的经验，为后来企业提供借鉴。关键词跨国营销风险动机策略researchonthemotivationofChineseenterprisestransnationaloperationandstrategyAbstractChineseenterprisestransnationalmarketingisaverybigandmeaningfultopic.Thesedays,toobtainabiggerinternationalmarket,andtoearnmoreandmorebusinessinterests,Chineseenterprisesareinevitabletoparticipateininternationalcompetition.ThisresearchstartsfromthemotivationofenterprisemultinationalmanagementandanalysisofthedevelopmentofChineseenterprisestransnationaloperation,inordertosearchforsovelutionstoovercomethedifficultiestowhichChineseenterprisescomeintheroadoftransnationalope