经济型酒店营销策略初探模板.doc

本科生毕业论文（设计）题目:经济型酒店营销策略初探——以如家酒店连锁为例姓名:杨青兰学院:人文社会科学学院专业:旅游管理班级:旅游42班学号:2224213指导老师:尹燕职称:助教年5月20日南京农业大学教务处制目录摘要1关键词1Abstract1Keywords1一、经济型酒店概述2（一）产生背景2（二）概念2（三）特点21.功效简化22.成本节省23.价格低廉24.性价比高3二、中国经济型酒店营销现实状况和存在问题3（一）中国经济型酒店营销现实状况3（二）中国经济型酒店在营销中存在问题31.市场细分不完全32.削价竞争猛烈33.缺乏专业营销人才34.市场营销手段缺乏，销售预定网络不全3三、如家酒店连锁在营销策略方面成功经验4（一）品牌营销策略4（二）连锁经营策略4（三）网络营销4（四）服务营销4（五）公共关系营销5（六）促销、推销策略5（七）绿色营销5四、中国经济型酒店营销策略对策6（一）经济型酒店营销策略制订基础61.酒店业市场细分62.选择目标市场63.确定市场定位6（二）经济型酒店营销策略组合61.产品策略62.定价策略73.营销渠道策略74.促销策略8结语8致谢8参考文件8经济型酒店营销策略初探——以如家酒店连锁为例旅游管理专业学生杨青兰指导老师尹燕摘要：在中国旅游业快速发展大背景下，经济型酒店发展充满了巨大机遇。中国外部分著名连锁品牌经济型酒店纷纷在长三角等地开拓市场，且业绩突出，从而引发了一轮经济型酒店投资热潮。在经济型酒店发展过程中,制订适合营销策略是其成功关键，而如家在这一点上是做得相当出色。本文分析了中国经济型酒店产生背景、概念及特点，探讨了中国经济型酒店营销现实状况和存在问题，最终，结合如家成功营销之道，归纳了经济型酒店4Ps营销策略组合，探索了中国经济型酒店在营销策略选择上，能够采取方法、应吸收经验和得到启示，期望对经济型酒店经营管理有一定帮助。关键词：经济型酒店；市场营销；营销策略；如家AnalystofMarketingStrategyofBudgetHotel--TakeHomeInnasanExampleStudentmajoringintourismmanagmentYangQinglanTutorYinYanAbstract：UnderthebigbackgroundofChina’srapiddevelopmentinthetourismindustry,thedevelopmentofbudgethotelfillswithtremendousopportunities.SomefamousbrandsofchainbudgethotelsathomeandabroadexploretheirmarketinsuchregionsastheYangtzeDeltaoneafteranotherandhavemadegreatachievements,whichhasledtoanewroundofupsurgeinvestmentinbudgethotels.Inthisprocess,workingoutthesuitablemarketingstrategyisthekeytosuccess,andHomeInn,hasdonequiteoutstanding.Inthispaper,thebackground,conceptandfeaturesofbudgethotelshavebeenanalyzed,themarketingsituationofthebudgethotelsandthe4Pscombinationsofthemarketingstrategyofthebudgethotelshasbeensummedup.Thewriteralsotriestofindwhichchoicecanbetakenandwhichexperiencecanbeabsorbedinthemarketingstrategyofbudgethotels,hopingtobehelpfulinthemanagementofthebudgethotels.Keywords:budgethotel；marketing；marketingstrategy；HomeInn多年来，中国经济快速发展，伴随经济全球化和竞争国际化，中国酒店业面临着越来越猛烈竞争，成功营销是酒店生存和发展根本。即使现在市场形势很好，经济型酒店市场前景宽广，但仍应冷静思索，认真研究市场，对市场进行细分，确定经济型酒店目标市场和正确定位，采取适合营销策略，提升经济型酒店市场竞争力。一、经济型酒店概述（一）产生背景因为中国旅游业是先发展入境旅游，后出现中国旅游，作为旅游业三大支柱产业之一酒店业为了适应国外客源需求也肯定优先