中国高校传媒联盟大学生旅游意向调查研究报告.doc

中国高校传媒联盟：大学生旅游意向调查汇报Postedon01月27日bypengin用户研究with0Comments由中国青年报社青年旅游传输研究院、中国高校传媒联盟大学生旅游实践营共同实施《大学生旅游意向调查汇报》日前出炉，此次调查于10月进行，在清华大学、西南民族大学、厦门大学、云南大学、湖南大学等全国23所高校约1600名在校大学生中进行，共回收有效问卷1524份，问卷有效率约为95.25%。作为此次调查指导老师，北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建4年来一直关注并分析研究《大学生旅游意向调查》结果。对于汇报，她给出了几点有趣解读，对于目标地怎样把握大学生群体出游脉搏有所助益。第一，大学生旅游过程中资金起源，有52%左右是来自于父母。“这个百分比虽高，不过相对于去年数据有显著下降。同时，27%是来自于学生日常节省生活费。客观地说，二者相加，意味着有约80%大学生出游费用全部跟父母有亲密关系。”厉新建认为，首先，社会需要为大学生旅游本身能力提升提供更多便利，比如社会应该给更多优惠支持，包含在产品上更多关注。在大学生出行交通工具选择中，很多是依靠火车出行，伴随高速交通体系不停形成，在这个过程中怎样围绕着火车线路去组织大学生旅行，设置部分大学生旅游产品，值得探讨。其次，能力提升需要来自于大学生自己。比如旅游过程中全部花费不一定全部要在出发之前准备好，旅游费用能够在旅游过程中自己赚。“在澳大利亚墨尔本，我碰到很多国外学生，有一个来自香港学生说，她到墨尔本旅游之前，手里钱只够从出发地到墨尔本费用。她在墨尔本全部费用全部是她到墨尔本后打工所得。农场、青年旅社、廉价旅馆、背包客栈全部能够找到工作机会。”所以，厉新建认为大学生旅游理念还能够有所改变。第二，有50%多被调查大学生喜爱户外运动、到野山去，有30%多人喜爱去森林公园，20%多喜爱去休闲农庄。实际上，旅游对大学生认知能力提升有很大帮助。“国外有些人专门研究注意力重建，她们认为到自然环境中去，逃离喧嚣城市环境，对认知能力提升会有更大帮助。对于旅游目标地未来发展来说，需要思索有什么样方法能够提升大学生认知能力。旅游目标地不管是在自然环境中还是人文环境中，怎样将信息转变为大学生认知沉淀，值得思索。”厉新建说，比如，大学生群体对新技术有天然敏感和爱好，所以目标地在提供讲解服务过程中，怎样依靠现在技术，为大学生群体提供她们所喜爱并愿意接收讲解服务也是值得探索。第三，有53%大学生选择城市周围或省内游。大学生本身比很好动，所以大学生认为“周围”到底是什么概念，值得探讨。厉新建认为，对于大学生旅游市场，需要关注到规模效应和挤出效应之间是不是有相互关系。大学生旅游市场本身也有大众和小众之分。“有些大学生消费能力强，有些大学生消费能力弱。旅游目标地假如在大学生旅游快速发展过程中去抓小众市场，将有可能会推进那些原来不为人知小众景点进入市场。比如台湾已经出现很多私房菜、私房景点等。”第四，自由行在大学生市场中会连续大发展。调查显示，68%大学生喜爱自由行。“而我们需要关注是，在自由行大发展过程中，怎样回归到自由行本质——自由无拘束旅行，但同时它应该是一个更便利旅行。”厉新建说。自由行并不完全是在旅行过程中什么全部由自己安排。在这里面最根本是怎样让出游更便利。目标地可能需要去找部分适合大学生旅游特征产品进行改善。比如说大学生很喜爱技术，怎样经过技术服务方法，为大学生自由行提供愈加好信息推送，怎样做更多协同搜索；大学生很喜爱美食，对大学生群体能不能在选择旅游目标地同时，把美食信息推送给她……怎样让大学生花更少时间选择更适合她产品也值得研究。第五，假如景区或目标地城市重视大学生群体旅游产品开发，有一项工作很关键——深入完善旅游目标地基础设施。大学生搜集到旅游信息，很多来自于网络。比如说，调查中，被调查学生相关目标地信息54%来自于网络，价格信息60%来自于网络。“她们分享旅游感受方法是博客、微博、微信。尤其是微博和微信全部是随时随地提供信息。假如目标地基础设施支持这些对环境很敏感学生，把她们感想即时公布出去，将会影响到其它消费人群。”厉新建认为，作为一个旅游目标地，假如想挖掘年轻人市场，利用年轻人市场很活跃特点，来为旅游目标地做传输时候，旅游目标地一定要有很完善设施，和低价进入门槛。《大学生旅游意向调查汇报》关键内容：调查从大学生旅游偏好、旅游花费、旅游方法、出游准备、旅行关注点、分享方法等方面分析了大学生群体旅游特点。就数据来看，大学生旅游偏好很强，出游频率交频繁。有85.43%被调查大学生表示热爱旅游，占受访学生大多数。47.91%被调查大学生一学期最少会旅行一次，26.71%被调查大学生一年旅游一次，另有12.66%被调查大学生一年旅游3次及以上。从出游范围看，52.69%被调查大学生曾在省内