消费者行为学调查研究报告.docx

目录摘要一、调查背景和目标（一）调查背景（二）调查目标二，调查对象和方法（一）调查对象（二）调查方法三、数据统计及调查结果分析（一）大学生电子产品消费水平分析（二）大学生电子产品消费考虑原因分析（三）大学生电子产品消费心理分析（四）大学生认为必备电子产品分析四、结论和提议附录一：调查问卷附录二：调查数据统计摘要伴随科技迅猛发展，人民生活水平普遍提升，电子产品在大学生中越来越普及。对于无独立经济起源，却有独立消费行为、对新鲜事物接收快学生群体，她们对电子产品消费情况无疑值得我们深入研究。经过此次研究大学生怎样理性消费，处理群体消费观念。电子产品推陈出新，品牌宣传力度，外观精巧设计等等，这些全部会影响大学生消费心理，最终造成不理性消费，商家获取利益，学生虚荣心越加严重。为了及早接触这种现象，我对此进行了调查研究。这篇汇报经过调查问卷形式，调查了大学生消费心理和追求原因，经过数据整理，我们发觉现在大多数大学生全部喜爱消费高科技电子产品，外观、品牌和质量她们全部很在意，再加上攀比心理，就会出现不理智消费。调查背景和目标调查背景：所谓电子产品，是指消费者使用带有电路板或装置，诸如电脑、电视、手机数码相机和MP3等。伴随科技日益发展，和大家收入普遍提升，电子产品正在以越来越低廉价格走进我们每一个人生活。高校学生，作为这么一个尚无独立稳定经济起源，同时消费心理和消费行为又欠理性特殊群体，对电子产品消费情况是值得我们深入研究。调查目标：研究目标是给大学生提供相关信息，指导她们在理性分析基础之上消费电子产品。调查对象和方法调查对象黄淮学院全部在读本科生、专科生调查方法经过网上发表调查问卷，和以前同学，还有同学同学，完成了74份调查问卷数据统计及调查结果分析大学生电子产品消费水平分析经过调查，能够看出大学生经济起源关键还是起源于家庭和自己打工（见图一），可在电子产品上消费金额却不低（见图二），关键有两个原因：一是家庭原因，二是社会原因。家庭原因，是因为生活质量提升，家长从小把自己孩子视为家庭关键照料对象，对自己儿女消费基础上实施满足供给政策。尤其是儿女上大学后，宁可自己在家省吃俭用，也不能“苦”了在外孩子。社会原因，生活水平提升，消费日益增加和现在社会上不正确消费观，给大学生带来了很深影响，不正确价值取向形成了大学生高消费心理。（图一）大学生电子产品消费资金起源（图二）大学生电子产品消费金额大学生电子产品消费考虑原因分析据调查，大学生在购置电子产品时，首要考虑原因还是以质量和功效为主（见图三），由此说明，大学生在这点上还是蛮理智。关键是因为大学生没有稳定收入起源，需要买质量和功效同时含有电子产品以增加使用寿命。（图三）购置电子产品首要考虑原因大学生电子产品消费心理分析经过对大学生电子产品消费原因（见图四）和对其购置产生影响力渠道（见图五）调查，可发觉大学生在电子产品消费上关键是客观需要，娱乐和学习。另外大多数学生爱好时尚新潮也是购置电子产品关键原因。伴随时代变迁，为了紧跟时代脉搏，部分厂家出现了新潮电子产品，使这些电子产品走在时代最前沿，部分潮男和潮女为了紧跟时尚时尚，从而购置部分新潮电子产品。追求时尚新潮同时也存在着少数从众心理、炫耀及攀比心理等问题。因为环境塑造，使她们在思想、生活、学习等方面全部有自己特有见解。即使她们消费起源依靠于家庭，但她们却有强烈消费自关键求。大学生思想没完全成熟，假如缺乏合适消费指导，就会出现消费盲目性。很多消费往往在大学生中一旦出现，就快速流行开来。再加上，大学生消费心理并未完全成熟，虚荣心又在作祟，就有了攀比后不理智消费。大学生会出现这种消费心理，一是因为电子产品普及度和电子产品功效，让大学生认为没有电子产品就落伍了，没有电子产品就什么全部不方便等想法；二是因为高校思想政治教育内容中缺乏对学生健康消费观引导；三是因为社会上不良风气给大学生健康消费观带来影响，多年来消费主义价值观在我们社会中逐步上升，根据这种价值观，一个人是不是值得尊重，是不是有品位，关键取决于她消费水平。一个人消费水平越高，消费能力越强，就越是能够证实她成功；四是因为大学生本身或心理原因，大多数大学生不知道金钱来之不易，不知道家里困难，再加上虚荣心理，从而使大学生形成了不健康消费行为。（图四）大学生购置电子产品原因（图五）对大学生电子产品消费产生影响力原因（四）大学生认为必备电子产品分析图（六）所表示:大多数学生认为大学生必备电子产品是:电脑和手机，这可能是因为大部分大学生全部是离家在外，在外地上大学，离家较远，而手机很轻而易举成为了跟家里面很好联络一个媒介，而对于另一个媒介就是电脑，我们能够经过互联网了解自己生活和学习方面相关信息，书本上没有新时事等等。在大学我们面临着英语四六级，面临着学习和生活上多种压力，我们能够经过这些电子产品缓解一定压力