中国户外广告市场全景调查研究报告.doc

-中国户外广告市场全景调查及投资前景研究汇报户外广告是指在露天或室外公共场所向消费者传输信息广告物体。如巨大路牌广告，形式多样户外招贴广告，五彩缤纷霓虹灯广告，交通站头候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天广告形式即户外广告，英文名为OutDoor，简称OD广告。是一个经典城市广告形式，伴随社会经济发展，户外广告已不仅仅是广告业发展一个传输媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中一个关键组成部分。《-中国户外广告市场全景调查及投资前景研究汇报》共十二章。首先介绍了中国户外广告行业概念，接着分析了中国户外广告行业发展环境，然后对中国户外广告行业市场运行态势进行了关键分析，最终分析了中国户外广告行业面临机遇及发展前景。您若想对中国户外广告行业有个系统了解或想投资该行业，本汇报将是您不可或缺关键工具。本研究汇报数据关键采取国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据关键来自国家统计局，部分行业统计数据关键来自国家统计局及市场调研数据，企业数据关键来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据关键来自于各类市场监测数据库。第一章广告相关概述第一节广告简述一、广告本质特点和要素二、广告分类和关键形式三、广告媒体诠释第二节户外广告一、户外广告划分二、户外广告关键功效和优势三、户外广告媒体四、户外广告美学特征第三节户外广告制作一、户外广告制作设备及工艺二、户外广告牌面照明工程设计步骤三、户外广告制作规范化四、户外广告画面制作技巧及注意事项第二章世界户外广告行业营运概述第一节世界广告行业运行浅析一、全球各地域广告经营情况二、全球广告市场规模三、世界广告业排名情况四、世界广告业方兴未艾五、经济危机对世界广告业影响第二节世界户外广告运行浅析一、世界户外广告市场需求分析二、世界户外广告策划分析三、国外企业进军中国市场情况第三节-世界户外广告行业发展前景展望分析第三章中国广告行业整体运行新形势透析第一节中国广告行业运行总况一、中国本土广告业突破之路二、中国广告产业在外资重压下发展三、国家政策促进广告业发展第二节中国广告行业发展情况一、各类媒体实际广告收入增幅改变二、中国传统广告投放情况三、中国广告市场“乐观向上”第三节中国广告业发展存在问题分析一、中国广告业发展忧虑二、中国广告行业重新定位多个问题三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”四、中国国有广告企业弱点分析五、中国广告在全球经济时代发展症结第四节中国广告业发展对策分析一、中国广告业集团化发展原因及模式二、中国国有广告企业发展对策分析三、中国广告行业发展面临任务第四章-中国户外广告业运行环境分析第一节中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、中国宏观经济发展估计分析第二节中国户外广告市场政策环境分析一、法律原因在户外广告发展中作用二、户外广告设置和空间权归属三、户外广告在高速发展中趋于健全规范四、户外广告规范和发展法律策略分析第五章中国户外广告业运行情况分析第一节中国户外广告行业运行探析一、中国户外广告产业整合分析二、中国户外广告产品类别三、跨行业合作形势下户外广告优势第二节中国户外广告市场情况分析一、户外广告备受资本市场追捧二、中国户外广告市场发展解析三、户外广告形式发展分析第三节中国户外广告业发展问题和对策一、中国发展户外广告品牌问题二、中国户外广告业应主动求变三、中国户外广告媒体依靠路线解析四、中国户外广告业面临三大挑战第六章中国户外广告受众及投放情况分析第一节户外广告投放原因及特点一、投放户外广告原因二、户外广告已成为第三大广告媒体三、户外广告是含有高接收度广告形式四、户外广告喜好度存在着地域差异性五、管理维护存在问题是制约户外广告发展瓶颈第二节户外广告受众分析一、受众在户外度过时间分析二、受众交通工具选择三、受众接触户外媒体黄金时间四、受众接触户外媒体黄金地段五、车身广告是受众接触最多广告类型第三节中国影响户外广告投放要素分析一、影响户外广告投放宏观原因分析二、创意是吸引受众最关键要素三、媒体组合能提升户外广告可信度四、消费热点决定记忆程度第七章中国户外广告关键形式分析第一节路牌广告一、路牌广告是最为经典户外广告形式二、路牌广告优势三、路牌户外广告关注度最高第二节霓虹灯广告一、霓虹灯色彩价值及作用二、霓虹灯广告牌质量情况分析三、中国霓虹灯广告发展快速第三节灯箱广告一、灯箱广告概念二、灯箱广告类型三、户外灯箱广告特点和制作技术四、灯箱广告图工艺要求第四节公共交通广告一、公共交通广告介绍二、车身广告简述三、外资抢食公交广告市场四、车体广告亟待规范五、地铁户外数字广告市场分析第五节户外电视一、中国楼宇/户外液晶广告市场情况二、中国户外电视产业崛起三、中国户外电视广告经营者营销手段解析四、中国户外电视广告业面