关于山寨商标的思考.docx

第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT4页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT4页关于山寨商标的思考至此我们已将山寨笔记本的来龙去脉和主要形态，生态圈的现状与原因、以及产业链各界的态度都梳理完毕，相信会给那些圈内圈外的商家和消费者一些启示。究竟应该怎样看待山寨笔记本，还是让我们站在公正公开公平的立场上，好好地去分析一下。还不到购买山寨笔记本的时机对于众多还在观望山寨笔记本的消费者来说，我们想说现在还不是购买的好时机。百度一下“山寨笔记本”，找到相关网页约2，480，000篇，百度有啊、淘宝、阿里巴巴和各大论坛充斥着各种低价购买和代理信息，从网友留言看山寨笔记本已开始深入人心，并已有少量用户直接购买。但需要的注意的是，山寨笔记本真机并不容易在一线城市找到，商家不敢大张旗鼓的进行销售，甚至二三级市场也较难找到一一薄弱的渠道代表着山寨厂商还处在铺货前的观望和梳理，仅是网上的2－3张整体图片，你会像相信dell在线购物一样信任山寨笔记本吗。即便你真的对山寨笔记本情有独钟，那么在尝鲜前，请仔细考虑购买它的意义和需求。你在购买山寨手机时，会被它的独特外观，超低价格、随身应用而吸引，而山寨笔记本的需求人群、价格区间和应用环境都要苛刻一些，你真的会像尤兰达unpc的广告一样拿着一个笔记本用skype打电话吗。这里再次提醒大家不要被电视购物和网络介绍的夸大介绍所迷惑。渠道疯狂背后的隐忧目前还停留在“忽悠”阶段的山寨笔记本电脑渠道，已经开始了过热的非良性循环。而近期深圳凯聚投资号称投资1亿狂砸上网笔记本的举动，被定义为“全国范围内手机渠道商集体叛逃”的导火索，更是让整个市场感到渠道的变革。从2006年出现在上海灰色渠道的山寨版夏普笔记本，到即将铺向全国渠道的“金特尔”品牌，3年内山寨笔记本已大有取代山寨手机而成为香饽饽之势。此时的笔记本电脑已经不再纯粹走传统jt渠道，其运作手段更像是日常的消费电子产品，“外观向索尼、苹果靠齐，品质向华硕，宏a靠齐，价格则向中国人的实际消费靠齐。”这一宣言足以让整个渠道为之疯狂。但是，最短30天左右的产品研发至上市流程，1年半内即将推出的100美元山寨笔记本，珠三角和长三角的成熟制造产业，真的就能为集体转型起到强力推进作用吗。要知道，售后服务始终都是渠道和厂商无法解决的问题，尽管山寨经销商表示“均可开具发票和收据，产品保修期为1年、7天内包退，15天内包换”，但实际能做到的又有几家。山寨手机已经让消费者形成了“使用期限为6～18个月即可更换”的概念，即便坏掉也可以用超低价再买一台，而山寨笔记本显然还未能证明它可以如此便宜和耐用。产业和品牌的居安思危前面已经分析过山寨笔记本电脑将在形成成熟产业链后，逐步开始对二三级品牌和上网本市场的侵蚀，然而这并不是大肆抨击山寨笔记本电脑的理由，诚然它将破坏原有产业链的平衡，甚至演化为对部分品牌的直接竞争对手，但正如山寨手机前面走过的路，“洗干净上岸”也许并不是坏事，谁能成为下一个笔记本行业的“天语和金立”，谁就将不再扣上山寨的名字，而是与正规厂商一起为市场做出贡献。不过就目前的状况来看，山寨笔记本电脑行业仍然存在诸多不规范操作。即使有威盛、微软等上游厂商提供技术与核心配件支持，但是本身缺少研发实力和创新精神，快餐式的组装和对极限低成本的控制都导致山寨笔记本电脑呈现出浮夸的噱头之势。“1998元买14英寸迅驰2独显机型”、“888元买7英寸上网本”……诸如此类的广告，明眼人都明白纯粹是忽悠。与其在华而不实的广告宣传上花功夫，不如脚踏实地做好产品，这样或许更能赢得消费市场份额。总的来看，我们认可笔记本电脑市场的巨大潜力，也并不怀疑山寨笔记本电脑的生存空间。不应该全盘批判，也不应盲目跟从，而消费者、渠道，厂商都应该正视山寨笔记本的存在，促进市场的良性发展才是整个行业希望看到的局面。想一想显卡行业的通路品牌为何会常年屹立不倒，而且越做越大。从某种层面上来说，您是否发现现在的山寨笔记本电脑行业与几年前的显卡通路品牌发展历程有些相似呢。或许，所有山寨厂商都真的要好好思考这一点了。生存或者灭亡，也许就在一念之间。