功能性饮料市场调研研究报告.docx

目录【摘要】1引言2一、调研目的3二、调研方法3（一）调研设计3（二）资料收集的方法3（三）抽样方式4三、调查数据统计分析4（一）数据描述41、频数分析42.交叉列表分析8（二）相关分析15（三）回归分析16（1）消费者的职业与品牌状况回归分析16（2）消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析17（四）因子分析18（五）聚类分析21四、结论22五、营销启示与建议23（一）价格方面24（二）产品方面24（三）促销方面24（四）公关手段24（五）品牌方面24创造具有竞争优势的品牌定位24塑造鲜明的品牌个性25适时的改变25六、调研总结25附录一（调查问卷）27附录二（编码明细单）29功效性饮料市场调研分析汇报【摘要】此次调研关键是对荆州市功效性饮料市场相关问题进行调查研究，使自己能够系统，客观，广泛从市场上搜集资料，加以统计，分析，研究评定，提供理论知识。调研目标是了解消费者对功效性饮料使用需求、购置习惯及影响购置行为原因等等，并对此进行分析。从而愈加好提升我们专业水平，将理论和实践相结合，为走向社会工作打下良好基础。此次调研目标对象关键是一般消费者。范围关键对在荆州及沙市地域进行调查。调查方法是经过随机访问法和做具体调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场了解动态，以获取正确真实信息。经过调查，在荆州市场，购置脉动、红牛和娃哈哈消费者最多。消费者在购置功效性饮料时，首先考虑是饮料口感。最能吸引消费者购置产品促销方法是买一送一、打折和无偿赠饮。所以，我们依据分析出来一系列结果，进行研究，提出了对荆州市场功效性饮料营销提议，并对其发展进行估计。【关键词】荆州市大学生功效性饮料因子分析功效性饮料市场调研分析汇报引言功效性饮料是舶来品，之前，几乎默默无闻。直至非典时期，强免疫力功效性饮料出现了消费井喷态势。十几年来功效性饮料迅猛发展是全球饮料市场关键趋势。现在中国饮料市场总规模约为800亿人民币,而且以每十二个月15%左右速度递增,功效性饮料市场份额有望从去年2%提升到今年4%,不过比起美国功效性饮料市场48%市场份额仍然不可同日而语。现在全世界人均功效性饮料消费量为7千克,而中国人均消费量每十二个月仅为0.5千克,市场亟待深入开发。中国功效饮料市场规模从8.4亿元发展到30亿元。功效饮料市场规模扩大同时，竞争也在加剧。之前，为全国消费者所熟知功效饮料品牌基础上只有泰国“红牛”和有“魔水”之称健力宝，直到中国功效饮料才遍地开花，有乐百氏脉动，娃哈哈激活，宝矿力水特等等，到初更有哈药六厂苗条淑女和百事可乐佳得乐等加入。饮料企业参与程度远远高于功效饮料市场规模扩展，功效饮料市场竞争将会越来越猛烈。即使功效饮料正迈着轻盈脚步一路向我们走来，而且为逐步消费者了解、熟悉。不过相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料，功效饮料用户群就显得较为狭窄，而这问题也需要引得企业重视和改善。一、调研目标此次调查关键目标是调查荆州区和沙市区消费者对功效性饮料市场需求和了解情况，为功效性饮料行业营销方案提供依据。了解消费者情况、消费观念、消费态度及消费行为等各方面情况（如购置过什么品牌、购置方法等）；了解消费者对功效性饮料使用需求、购置习惯及影响购置行为原因（如考虑原因、功效、价格、品牌、包装等）；经过分析功效性饮料市场现实状况，了解功效性饮料市场需求情况和市场竞争情况相关信息；对功效性饮料行业发展进行估计，为功效性饮料行业策划提供关键依据。二、调研方法（一）调研设计此次我们组所开展项目是属于描述性调研。描述性调研是指对一些事物进行描述，当研究问题清楚地以变量语言表述时，描述性研究就是对这些相关变量及其关系进行描述，其资料数据采集和统计，着重于客观事实静态描述。而我们对功效性饮料市场调查则恰好符合描述性调研要求。（二）资料搜集方法在此次调查中，我们所采集是原始资料。结果取得关键是经过访问法（经过制订合理调查问卷并发放问卷形式，对消费者基础情况进行一个调查，从中了解多种用户群对功效性饮料认知和见解）尽力搜集部分全方面、立即、可靠市场信息，发觉功效性饮料行业未来愈加好发展切入点。（三）抽样方法我们所调查目标总体是荆州市全部消费群体，此次调查采取是随机抽样方法。在百货商场利用商场拦截式方法，对消费者进行问卷调查。共发放了50份问卷，回收了50份有效问卷进行数据分析。三、调查数据统计分析此次调查共有50人参与而且完成了问卷，有效问卷占100%。我们关键针对性别及年纪层次不一样消费者，采取了商场拦截式调查，被调查对象关键是正在超市、商场等地购物消费人群。我们回收了50份有效样本进行数据统计和分析，由此提出我们对功效性饮料行业提议。（一）数据描述用频次分析和交叉分析方法对搜集到数据进行初步描述和相关验证。频次分析功效是分析各个变量出现次数和所占百分比，