精编推广营销策划方案模板.docx

推广营销策划方案模板推行营销筹划方案模板(一)中国挪动校园推行活动方案一、前言21世纪是信息的时代，也是中国开展的黄金时代。作为中国的通讯巨头——挪动，又将如何来面对中国这个世界最大的市场呢?据《电子工业展望：中国》报告：2001年中国用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。截止到2002年6月底，中国的挪动用户总数到达1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。平均每月以500万户左右的速度递增。2002年中国挪动用户的增长可保持在6000万左右，将来5年内仍将以每年6000万左右的速度增长……据挪动消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，由2003年的25.8%上升到2004年的33.4%而逐步成为一支重要的消费群体，其中以大学生的消费数量占73%左右，大学生已经成为了一股不容无视的消费群体。(数据来源:CCID2003，11)二、活动意义中国挪动校园推行活动筹划方案(1)大学生是一个极为特别的群体，这个群体本身有着多种特征。他们拥有较强的消费欲望和一定的消费才能，而且在校大学生也是将来几十年内的消费主力，如能在校园内就在大学生心目中树立良好的品牌佳誉度和忠诚度，这对企业的将来将产生及其深远的妨碍。三、活动环境分析1、消费群体分析：随着学生这个消费群体的日益庞大，许多商家都已经把目光转移到对它的开辟上。目前的校园活动已经到了泛滥的地步，有档次有意义的活动却十分罕见。而且过多的商业活动也使得校方对活动的支持力度一降再降。依照大学生中的调查显示，大于45%的同学关于商家在校园的促销活动提不起兴趣。(高年级的学生占相当大的比例)因而如何提起大学生对此次活动的兴趣以及怎么样获得校方的大力支持是这次活动的重点，也是能否做好这次活动的关键。2、竞争对手分析：目前的国内通讯仍然呈挪动、联通、电信“三足鼎立”的场面，挪动尽管在消费者比重上遥遥领先于后两者，但联通、电信的价格战却也使得挪动在竞争上处于为难的场面。尽管挪动优良的信号传输仍能使本人立于不败的境地，但是后两者关于信号传输方面积极的改良使得挪动不得不处于前狼后虎的境地。另外资费方面仍然是挪动最大的弱势。中国传统的经济理念——经济实惠仍深深的印在人们的心中，这一点关于挪动仍是最大的“敌人”。如何处理这一征询题仍是今后挪动开展所面临的最大障碍。推行营销筹划方案模板(二)产品推行筹划方案一、方案前提延安电信面对新的效劳工程推行任务和市场竞争的同质化现象，亟需要寻求更有力度同时更深化消费者生活的品牌推行活动筹划。延安电信年度品牌推行活动筹划方案将在有限的推行费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推行行为和品牌用特别的方式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。二、方案主题离家千里，心系亲人人人在线，全家一网三、方案副题延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁四、方案概述活动发起人：延安电信活动执行人：活动内容：成立4支流淌电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域，深化乡镇基层，深化群众生活，用老百姓最喜闻乐见的方式，潜移默化宣传延安电信的效劳和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。活动理由：电影下乡是国家广电总局详细执行的国家文化建立的重要组成部分，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与这种活动是国家大力倡导的。延安地区具有老区的特别地位和特别情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需要还有特别大差距。电信效劳与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推行方式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直截了当最有效最生动的传播方式。同时，这种方式提供最正确的面对面促销时机，能够把广告片、路演、新产品推行、促销和品牌宣传合而为一，发挥最大效果。所以，由因而大力执行落实国家文化政策，同时效果明显，活动的相关宣传与媒体配合方面能够大大节约费用。电影下乡活动本身本钱低廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推行效果不言而喻。五、市场策略◎延安地区160多个乡镇，经济开展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。◎建议延安电信此次活动以品牌推行为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，方式上强调全覆盖、大面积，深化到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营建上必须做大做多，表达国企实力和政府决心，力争涉及最广大人群。◎活动宣传建议低调开场，高调完毕，走农村包围城市的道路，用成绩和效果说明征询题，用数据和事实证明真实。◎品牌推行以电影下乡为