【精编】浅析汉语商业广告语中的语用现象.docx

浅析汉语商业广告语中的语用现象篇一：浅析汉语语法中的歧义现象浅析汉语语法中的歧义现象摘要:汉语歧义现象长期以来不断是汉代汉语语法研究的一个热点,进入21世纪之后,学者在前人研究的根底上进一步对汉语歧义现象进展了讨论.在本次课程论文中,我将从汉语语法中的歧义类型、妨碍和消除方法三方面对歧义现象进展浅析.关键字:现代汉语语法歧义什么是歧义？一言以蔽之，歧义是指一个语言片段能够作两种或两种以上的解释。如：1、开刀的是他父亲。句中“开刀的”既可指主刀做手术的大夫，也可指“被做手术的患者”。同一个句子出现不止一种的理解，这确实是我们所要浅析的现象——歧义。而我今天将从歧义的分类、妨碍和消除的方法这三方面对汉语中歧义现象进展阐述一、歧义的品种歧义在划分品种时能够有多种依照，这里我将歧义划分为句法构造和语法构造两大类。（一）.句法构造造成的歧义1句法构造关系不同。汉语语法中构造关系有五种根本类型，分别是主谓构造、偏正构造、述宾构造、述补构造和结合构造。一个歧义句能够划分为不同的句法构造，如：2、学生家长都来了3、他想起来了。例五，是谁来了？句中的“学生家长”，到底是结合构造“学生和家长”，依然偏正构造“学生的家长”呢？而例六，是他要起床了，依然他想起了什么事？我们是该理解为述宾依然述补？（2）层次构造不同，句法构造关系一样。4、新工人宿舍这句话的意思是工人宿舍是新建的？依然理解为这宿舍是新进来的工人住的？5、其他国家大事与例四类似，这个例子能够划分为不同的层次构造，它一方面能够认为是本国其他的大事，另一方面也能够认为是外国的国家大事。（3）层次构造不同，句法构造关系不同。6反对哥哥包庇妹妹反对哥哥包庇妹妹7辞别山区的青年辞别山区的青年（二）.语义造成的歧义1语义关系不同造成的歧义。8“鸡不吃了”到底是鸡不吃饭了依然人不吃鸡了，再看：9、这个人谁也没咨询过。是大家谁也没有咨询过这个人，依然这个人没有咨询过其别人？这种歧义确实是由于施事与受事同形造成的（2）语义指向不明造成的歧义。当同一个句子的语义指向能够有多种时，它一般就会产生歧义，如10、小陈在桌子上写标语例中，由于语义指向不单一，本个句子产生了多种意思，它能够说小陈是以桌子为凭借，站在桌子上在更高的地点写标语，也能够说小陈随意涂画，直截了当在标语写在了桌面上，还能够理解为，小陈是将纸平铺在桌子上，然后在纸上写标语。以上的两个例子，说话者到底到底是表达何种意思，由于指向不明，我们便丈二的和尚——摸不着头脑。（3）语义特征不同造成的歧义最后，我们来看语义特征不同造成歧义的现象。但当语义特征有多种意思时，句子便会产生歧义！如：11、小张租了一辆车“租”既能够理解从别人处获得，也能够是给予，到底是小李将车借给别人了，依然说小李从别人那儿借到了车？这个我们不得而知。由于语义特征指代不明致使产生歧义的现象在我们的口语交际中数不胜数，二、歧义的作用任何一种语言现象都有它产生的缘故,在其产生后也必将起到一定的作用,歧义现象也不例外。在言语交际中,我们能够把它的作用概括为两类:积极作用和消极作用。(一)积极作用交际者善动心思,巧用歧义话语,那么会产生一些意想不到的语用效果。1、歧义在相声表演中的妙用相声是我国一种传统的表演艺术。一名出色的相声演员往往不仅说、学、逗、唱样样通晓,而且还明白一些语言学和修辞学。语法歧义确实是他们经常用来逗笑的手段之一如：12、甲:用铁锤锤蛋,锤不破。乙:锤得破!甲:锤不破!乙:(乙不服气,拿来一个鸡蛋,用锤打一下,鸡蛋碎了。)这不是破了吗?甲:蛋是破了,可我说的是/锤不破0啊!看到如此一段饶有幽默,余味无穷的表演，相信大部分人都会捧腹大笑。2歧义的广告效用广告者在设计广告语时往往要求获得AIDA效果，即抓住顾客的留意力，激起顾客的兴趣，刺激顾客的购置欲望，刺激顾客的购置欲望，而为到达目的，他们经常使用的手段之一确实是利用语法歧义。如：13要想皮肤好,早晚用大宝。这是传媒中大宝日霜和晚霜的一句广告词。句中/早晚0一词两义,人们既能够理解为/要想皮肤好,早上用大宝日霜,晚上用大宝晚霜。0也能够理解为大宝日霜和晚霜是爱美人士的最终选择。以上两例都是利用词汇歧义而获得了AIDA效果。3歧义与修辞修辞学是一门研究如何使语言表达精确、鲜明、生动有力的学咨询。在言语交际中巧妙地利用歧义,能够提高语言使用的效率,或能获得幽默、幽默、挖苦等效果，从而到达修辞的目的,这主要是