【精编】品牌营销策划方案模板合集.docx

品牌营销策划方案2020最新模板合集品牌营销筹划书【一】中国在世界上是最大的服装加工基地，服装消费总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际运营经历严峻欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力缺乏，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，参加世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇异”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域特别有妨碍力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际运营经历。我们必须制造本人的拳头产品，打造国际品牌。参加世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的咨询题：第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化。这是中国服装严峻缺乏的一个方面。第二，现在消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与往常相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个咨询号。第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加剧烈。第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的咨询题会越来越突出，企业生存和开展假如依附在别人身上，其困扰是无法防止的难题。第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等咨询题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点开展的领域。总的来说，中国服装业品牌认识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业照旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育本人的品牌，无力直面国际市场。尽管有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有妨碍力的品牌寥寥无几。因而，在参加WTO后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前特别多服装企业对品牌建立的理解比拟片面。要实现品牌的树立，必须留意到：第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都明白名牌好卖且能卖高价，可本人在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模拟名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业消费出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开场高举“设计师”大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。第二，用个性营销方式制造个性品牌单一的产品个性化特别容易被其他服装企业借鉴和模拟，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。第三，实现品牌个性化的打破一)品牌的定位总的来说，应当从以下几方面进展定位：1)品牌的概念：讲述的确实是产品的来源以及历史，提供应消费者对产品的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进展的，比方为一个运动休闲服装进展品牌概念的树立，就能够一个故事的讲述来定义为力量与漂亮间的比照，如此产品的设计就以表达力度美以及年轻人活力而进展，产品的包装也会变得比拟前卫或者是时髦，同时推行也会选用年轻偶像或者是运动来表达。2)品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，能够分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又能够分为粗狂的，传统的，前卫的等。3)品牌的效劳对象：产品合适穿着人群以及这些对象的背景。4)品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来表达个性化。5)品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。6)品牌的效劳：提供销售中以及售后的系列效劳。二)如何实现产品品牌的定位现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之因而能够畅销于海内外，其缘故确实是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。KOOGI是“韩服”中的一个知名品牌。它之因而成为知名品牌，并不是由于“KOOGI”这五个字母与“5001”四个数字严密相连以暗示消费者：其服装特别前卫，即便时间跨越到5001年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有爽朗、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15-20岁间的青青年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了表达服装的个性化，防止服装间的雷同，KOOGI的每一款服装都是小批量上市的。即便有些款式看似雷同，但细微之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。KOOGI的这些营销举措，无疑投合了当代青青年要求突出自我、与众不同的迫切需