国内葡萄酒业竞争分析.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES38页第PAGE\*MERGEFORMAT38页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT38页国内葡萄酒业竞争分析商源管理论坛－H～07004商源控股——企业发展部2007-7目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc170531708"一、葡萄酒分类及其产地PAGEREF_Toc170531708\h4HYPERLINK\l"_Toc170531709"1.葡萄酒按形态可分为“平静葡萄酒、起泡葡萄酒、特种葡萄酒”三类PAGEREF_Toc170531709\h4HYPERLINK\l"_Toc170531710"2.国际上主要的葡萄酒产地PAGEREF_Toc170531710\h4HYPERLINK\l"_Toc170531711"3.我国葡萄酒的主要产区以“渤海湾”和“新疆”最为出名PAGEREF_Toc170531711\h5HYPERLINK\l"_Toc170531712"二、国内葡萄酒业发展现状PAGEREF_Toc170531712\h6HYPERLINK\l"_Toc170531713"（一）国内葡萄酒经过三个阶段的起伏后，逐渐从半汁酒时代转为干酒时代PAGEREF_Toc170531713\h6HYPERLINK\l"_Toc170531714"（二）我国葡萄酒业快速发展，势头强劲PAGEREF_Toc170531714\h7HYPERLINK\l"_Toc170531715"1.我国葡萄酒人均消费量远低于世界平均水平，发展潜力巨大PAGEREF_Toc170531715\h7HYPERLINK\l"_Toc170531716"2.国内葡萄酒行业销售收入快速增长，近两年更是超过20％PAGEREF_Toc170531716\h7HYPERLINK\l"_Toc170531717"3.葡萄酒企业数量稳中下降，企业并购频繁出现PAGEREF_Toc170531717\h8HYPERLINK\l"_Toc170531718"4.市场集中度较高，但并未呈现出继续集中的趋势PAGEREF_Toc170531718\h9HYPERLINK\l"_Toc170531719"5.进口葡萄酒数量快速增长，对国内市场造成一定的冲击PAGEREF_Toc170531719\h10HYPERLINK\l"_Toc170531720"三、国内主要葡萄酒品牌竞争分析PAGEREF_Toc170531720\h12HYPERLINK\l"_Toc170531721"（一）国内葡萄酒企业竞争格局日趋明朗：初步形成四大集团PAGEREF_Toc170531721\h12HYPERLINK\l"_Toc170531722"1.张裕、长城增长稳定，领头羊地位优势明显PAGEREF_Toc170531722\h13HYPERLINK\l"_Toc170531723"2.张裕、长城的净利润从2004年开始快速上升，王朝却增长缓慢PAGEREF_Toc170531723\h14HYPERLINK\l"_Toc170531724"3.净利润率方面张裕、长城在较大起伏后增长势头良好，王朝稳中有降PAGEREF_Toc170531724\h15HYPERLINK\l"_Toc170531725"（二）国内主要葡萄酒品牌竞争分析PAGEREF_Toc170531725\h15HYPERLINK\l"_Toc170531726"1.国内葡萄酒品牌的拓展重点集中在原料、基地市场和高端产品上PAGEREF_Toc170531726\h15HYPERLINK\l"_Toc170531727"2.广告投放以突出品牌特色为重点PAGEREF_Toc170531727\h17HYPERLI