我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析.doc

中央电视大学本科毕业论文我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析作者：桂妍院系：六安电大专业：工商管理年级：2006年学号：081100244指导老师：刘圣春副教授答辩日期：年月日成绩：内容提要近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，中小企业为我国经济的新发展做出了贡献，并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。随着市场竞争的加剧，我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词：中小企业；品牌战略；对策研究目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc232178305"一、中小企业品牌战略相关的概念PAGEREF_Toc232178305\h1HYPERLINK\l"_Toc232178306"（一）中小企业的概念PAGEREF_Toc232178306\h1HYPERLINK\l"_Toc232178307"（二）品牌战略的概念1HYPERLINK\l"_Toc232178308"（三）品牌战略的类型2HYPERLINK\l"_Toc232178309"二、我国中小企业实施品牌战略的必要性3HYPERLINK\l"_Toc232178310"（一）全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代3HYPERLINK\l"_Toc232178311"（二）我国市场已形成品牌竞争格局3HYPERLINK\l"_Toc232178312"（三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化4HYPERLINK\l"_Toc232178313"三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题4HYPERLINK\l"_Toc232178314"（一）品牌定位不科学4HYPERLINK\l"_Toc232178315"（二）做品牌重销量轻质量现象严重5HYPERLINK\l"_Toc232178316"（三）将广告当成创品牌的唯一法宝5HYPERLINK\l"_Toc232178317"（四）品牌缺乏核心价值5HYPERLINK\l"_Toc232178318"（五）品牌缺乏整合规划5HYPERLINK\l"_Toc232178319"四、我国中小企业实施品牌战略的对策6HYPERLINK\l"_Toc232178320"（一）进行科学的品牌定位6HYPERLINK\l"_Toc232178321"（二）确定最适合自己的品牌战略7HYPERLINK\l"_Toc232178322"（三）重视品牌质量7HYPERLINK\l"_Toc232178323"（四）培育有特色的品牌文化7HYPERLINK\l"_Toc232178324"（五）塑造独特的品牌个性8HYPERLINK\l"_Toc232178325"（六）加强品牌公关与宣传8HYPERLINK\l"_Toc232178326"（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸8HYPERLINK\l"_Toc232178327"结束语9HYPERLINK\l"_Toc232178328"参考文献10我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析近几年，中国的中小企业得到很快的发展，成为中国经济新的增长点，也是解决就业的重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。但是，在日益激烈的市场竞争中，中小企业发展面临前所未有的困境，特别是随着2009年经济危机的来临