我国汽车自主品牌营销广告存在的问题及对策-004.doc

PAGE\*MERGEFORMAT10郑州交通职业学院毕业论文论文题目：我国汽车自主品牌营销广告存在的问题及对策所属系别：汽运工程系专业班级：10级营销2班姓名：刘新玲学号：201008010070234指导老师：梁丹撰写日期2013年4月摘要近年来，我国汽车自主品牌逐渐在崛起。为了能够吸引大量的顾客，需要企业通过汽车营销广告来调动顾客的注意力。但是，我国汽车自主品牌的营销广告存在目标不明确、缺乏差异化的创意、诉求方式与诉求定位不相适应、媒体利用不充分、费用浪费严重等问题。针对这些问题，文章提出了相应的对策。关键词：汽车，自主品牌，营销广告AbstractAutomobilemanufacturingpaperpublishedonthesensorsintheautomotiveindustryanditsdevelopmenttrend:Typesofautomotivesensorsanddetectionofobjects,andApplicationOverviewofthesensorsinautomotiveelectroniccontrolsystems,Describedthestatusofautomotivesensor,giveautomotivesensormarketandforecast,Describedintheautomotivesensortrendtowardminiaturization,integrationanddevelopmentofintelligent.Andconsidersthat,MEMSsensorswillbecomethemainstreamofthedevelopmentofautomotivesensor.Keywords:SensorInformationautomotiveSystem目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc352532068"1引言PAGEREF_Toc352532068\h1HYPERLINK\l"_Toc352532069"2我国汽车自主品牌营销广告存在的问题PAGEREF_Toc352532069\h1HYPERLINK\l"_Toc352532070"2.1汽车广告目标不明确PAGEREF_Toc352532070\h2HYPERLINK\l"_Toc352532071"2.2缺乏差异化的广告创意PAGEREF_Toc352532071\h2HYPERLINK\l"_Toc352532072"2.3广告诉求方式与诉求定位不相应PAGEREF_Toc352532072\h3HYPERLINK\l"_Toc352532073"2.4没有有效利用传统媒体并忽视新兴媒体PAGEREF_Toc352532073\h3HYPERLINK\l"_Toc352532074"2.5巨额广告费用的浪费PAGEREF_Toc352532074\h4HYPERLINK\l"_Toc352532075"3我国汽车自主品牌营销广告的对策PAGEREF_Toc352532075\h4HYPERLINK\l"_Toc352532076"3.1制定明确的汽车广告目标PAGEREF_Toc352532076\h4HYPERLINK\l"_Toc352532077"3.1.1新产品上市阶段PAGEREF_Toc352532077\h4HYPERLINK\l"_Toc352532078"3.1.2竞争阶段PAGEREF_Toc352532078\h4HYPERLINK\l"_Toc352532079"3.1.3成熟期PAGEREF_Toc352532079\h4