基于低碳策略下的电力营销管理探讨.doc

基于低碳策略下的电力营销管理探讨摘要：众所周知，目前世界各国经济皆纷纷陷入环境恶化与资源枯竭的发展困境，由此可见，发展绿色经济与低碳经济已成为全球经济发展的必然趋势。就低碳经济而言，它是一种建立在最少废物排放和最低能耗基础上的新型经济形式，其与我国经济可持续发展理念完全一致。由此可见，把低碳经济发展理念引入电力营销管理领域具有现实意义。本文以低碳策略为理论基础，以电力营销管理为研究对象，就我国低碳型电力营销管理的实现进行讨论。关键字：低碳经济电力营销管理现状分析目前，我国电力行业的发展现状不容乐观，特别是过大的碳排放量已经严重制约了我国电力行业的可持续发展，且此种发展困境呈日渐恶化的趋势。据统计数据显示，现阶段我国电力行业CO2总排放量≥全国CO2总排放量的2/5，其中单位发电量的CO2排放量≥761kg/(MW•h)，此数据较经合组织高出约75%、较欧洲平均水平高出约145.5%（2007年）。由此可见，我国电力行业必须把控制CO2排放量提升到一定的高度。基于此背景，低碳经济发展理念应运而生，本文把此发展理念引入电力营销管理领域，就低碳型电力营销管理的实现展开讨论。一、我国电力营销管理的现状分析众所周知，我国是一个工业大国，但低碳经济在中国尚处在初级阶段，此与世界经济主流发展潮流不相符，同时与国外发达国家间存在较大差距。就低碳型发展理念而言，我国电力营销管理现状不容乐观，尚存在诸多问题亟待解决，具体如下：（一）科技应用不足就电力营销管理而言，科技是其竞争的根本。针对社会主义初级阶段的中国，科技的改革与创新是经济发展的必然趋势。在生产与运输方面，需要以先进的科技降低生产成本。企业的竞争力通常以先进的科技作为支撑，电力营销为了实现多角度全方位的出售服务，也必须把科技作为营销的主要手段。由此可见，电力企业必须走以科技为核心、以节约能源为目的的发展道路。与此同时，科技的应用也对电力公司各项运作有很大的影响。（二）营销企业的品牌形象意识淡薄目前，多数电力企业是把经济利益放到首要位置，却忽视了自身形象，甚至在竞争中以不正当手段来谋取经济利益。虽然这样能给企业带来短期的丰收，但是以长期的战略出发点来看，其将会对企业的信誉及品牌造成严重的影响，而主动权和信誉也将会随之流失。在实际生活中，品牌效应是实现营销企业盈利的必要途径，也是实现企业可持续发展的重要法宝。就消费者而言，更多的用户会选择好的品牌，所以企业必须加强自身品牌的营销，使得用户可以信任企业，成为自己的隐形客户。（三）电网安全问题有待完善随着经济的发展，用电企业不断增加，电的消耗量逐步攀升，为了维持用电企业的正常运转，必须要及时足量的电力供应，而此使命与责任要被赋予电力企业。近年来，东部发达地区不断增加的用电需求激化了电力企业的电力供应与用户的用电安全之间的矛盾。夏季紧张的用电是电力企业必须面对的严峻考验，所以用电安全与生产的必要前提是解决供电紧张问题。供电的各种配套设施的安全性在不断增大的用电需求下是至关重要的，安全的供电运行，让人们的生命财产安全得到根本的保证。因此，电力企业必须双管齐下，将适应市场需求与电力安全提升到同等高度。追求经济利益必须要坚持负责任的心态，这样才能在电力市场中占有一席之地。二、基于低碳策略下的电力营销管理探讨低碳经济是一种以可持续发展理念为指导，以技术创新、产业转型、制度创新新能源开发为手段，以减少高碳能源消耗和室内气体排放、实现生态环境保护与社会经济同步发展为目的经济发展形态。结合我国电力营销管理现状可知，我国电力营销管理尚存在科技应用不足、营销企业的品牌形象意识淡薄、电网安全问题突出等问题。基于此，本文主要从营销理念培养、营销管理策略在生产阶段的应用、建立网络营销平台等方面展开论述。（一）营销理念培养在中国，电力行业是受国家保护的垄断性行业，因此电力行业缺乏竞争，从而造就了企业的创新、服务能力滞后，进而造成工作人员的营销概念不足。市场经济在我国不断发展，节能减排的低碳经济路线也越发受到党和国家的重视，因此电力企业也需要加强自身改革以适应经济可持续发展的要求。市场经济机制下的电力行业面临着更激烈的竞争，因此电力企业必须将营销意识扩散至全体员工，使员工意识到企业的发展与自身息息相关，同时改变根深蒂固的电老大思想，实现电力企业营销管理理念的根本性转变，即从以企业为中心转向以用户为中心。（二）突出营销管理策略在生产阶段的应用在电力生产阶段，安全生产至关重要。结合历史经验教训可知，电力生产中因为安全隐患造成的财物损失是巨大的。因此电力生产领域的安全隐患必须杜绝，生产中必须严格遵守安全生产准则，保障生产中的安全性，并从法律层面看待安全生产问题。生产中出现的违规操作必须给与严厉的惩罚，由此为生产阶段提供强有力的