小红书：小红书2023年医疗行业年度报告.pdf

医疗行业2023年年报小红书-商业部-生活服务行业-医疗健康行业组2024.1版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途扫码立刻加入目录Agenda一、行业概览1.行业用户画像2.行业搜索趋势3.行业热门项目检索趋势二、行业广告投放概览1.TOP搜索词2.上下游搜索词3.分城市赛道洞察三、优质笔记分享1.口腔&植发优质笔记分享2.眼科优质笔记分享版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Part12023年医疗行业概览•行业用户画像•行业搜索趋势•行业热门项目检索趋势版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医疗行业用户画像医疗人群以26-35岁、中高消费女性人群为主目前集中在高线城市，存在延伸下钻趋势23年医疗人群性别、婚恋状况23年医疗人群年龄画像23年医疗人群消费水平画像认知（A）→2518w+男11%兴趣（I）→1284w+中消费高消费低消费女男未婚已婚19-2223-2526-3031-3536-4041以上23年医疗人群Top10城市分布画像23年医疗人群城市等级分布种草（TI）上海市北京市广州市购买（P）深圳市成都市杭州市分享（S）武汉市重庆市南京市数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231西安市一线新一线二线三线四线五线版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途医疗行业用户画像2023年体量持续增长，向男性、更年轻的中消费用户群体渗透23年医疗人群年初-年末变化趋势23年医疗人群体量by双月医疗男性用户+2.42%医疗19-22岁用户+3.33%医疗中消费用户+4.28%1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途口腔行业搜索趋势2023年口腔行业搜索趋势整体较平稳暑期相对较高•搜索指数对比年初提升104%•主要节点集中在【年后】【寒假】【暑期】【开学季】【国庆后】【双十二】口腔大盘检索趋势……………………………………………………………………………………………………………………………………………11111111111111111112222333344444555566667777788889999///////////////////////////////////////数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途植发行业搜索趋势2023年植发行业搜索趋势稳重有升国庆节点迎来峰值•搜索指数对比年初提升91%•流量节点集中在【年后】【寒假】【五一】【暑期】【国庆】植发大盘检索趋势……………………………………………………………………………………………………………………………………………11111111111111111112222333344444555566667777788889999///////////////////////////////////////数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途眼科行业搜索趋势2023年眼科行业搜索趋势在暑期高峰期后略微下降•7-8月旺季结束后整体眼科行业需求量略微下降并逐步稳定；•需要品牌针对性提升项目科普内容产出，提高品牌专业度体感。眼科大盘检索趋势…………………………………………………………………………………………………………1123445677891112223334445556667778889991111111111111///////////////////////////////////////0000011112222185529742963122112112123122112123122112/////////////////////////5292962966304181856303070741812251123112222222222222333333333333数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途热门口腔项目检索趋势2023年口腔行业检索趋势中牙齿矫正搜索热度较高种植牙搜索增长涨幅最大•整体搜索指数牙齿矫正人群＞种植牙＞牙齿美白；•对比年初牙齿矫正类搜索指数增长169%，种植牙增长274%，牙齿美白增长26%；牙齿美白/牙齿矫正类/种植牙222222222222002220222022200222022牙齿2美0白22牙2齿0矫正022种植2牙022202222222220002000200022000200