中国移动互联网行业研究报告.doc

-中国移动互联网行业研究汇报12月目录一、顾客规模和智能终端41、移动顾客4（1）移动互联网顾客规模为4.2亿人4（2）中国3G顾客规模为2.3亿户5（3）三种设备产生顾客行为有较大不一样52、智能终端6（1）全球智能手机出货量为7.22亿台6（2）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局7（3）中国智能手机出货量为1.94亿台83、市场投融资：中国移动互联网投融资市场放缓9二、市场规模细分分析101、移动互联网市场规模10（1）中国移动互联网市场规模为575.9亿元10（2）移动增值市场占比持续萎缩112、移动购物：中国移动购物市场交易规模为631.7亿元123、移动游戏：中国移动游戏市场规模为78.6亿元134、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破14三、移动应用和顾客行为151、移动应用商店：GooglePlay全球应用数量迫近AppStore152、顾客行为16（1）Android顾客在安全和应用商店类应用使用率高16（2）晚上是各类移动应用活跃高发期17四、市场竞争格局181、移动互联网市场版图182、腾讯以社交为中心移动互联网战略193、百度以搜索和LBS为关键移动战略204、阿里巴巴移动互联网布局215、中国三大运行商展开4G网络布局22五、移动互联网发展趋势231、移动智能终端出货量超过PC232、云计算成为移动互联网下一波浪潮243、开放平台成为移动互联网发展主旋律254、移动互联网多屏互动融合深入加强265、移动互联网新技术深入普及276、物联网走进人们平常生活28一、顾客规模和智能终端1、移动顾客（1）移动互联网顾客规模为4.2亿人中国整体网民规模到达5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，两者差距正在逐渐缩小。移动互联网发展初期，顾客规模是构建移动互联网迅速发展重要基础，移动网民展现了较快发展势头。未来市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。（2）中国3G顾客规模为2.3亿户截止底，中国3G顾客规模为2.3亿户，其中，中国移动8793万户，中国联通7646万户，中国电信6905万户。中国联通借助iPhone优势3G顾客高速增长，联通与移动差距逐渐缩小，三大运行商在3G顾客和业务拓展方面基本到达了平衡。（3）三种设备产生顾客行为有较大不一样根据监测数据显示，顾客全天不一样步间段使用PC、iPhone以及iPad行为具有很大不一样，PC重要集中在工作时间段，在早上形成一种高峰期，晚上使用时长迅速下降；iPhone则在全天各时段处在活跃期；晚上是iPad活跃高发期，与iPhone共同在晚上形成一种晚高峰。顾客在iPhone、iPad等移动终端花费时间较多，顾客活跃度更高。2、智能终端（1）全球智能手机出货量为7.22亿台全球智能手机出货量为7.22亿台，环比增长46.1%，全球智能手机市场仍然保持较高发展增速，尤其是受Android智能手机大力推进，智能手机出货量大规模攀升，估计全球智能手机出货量将到达9.19亿台，未来整体市场增速将逐渐趋缓。（2）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局Q1，Android和iOS成为全球两大智能手机操作系统，分别占比为74.4%和18.2%，市场份额合计超过90%，Symbian和RIM市场份额迅速下滑，WindowsPhone开始追赶之路。智能手机操作系统市场形成了Android和iOS两霸格局，留给其他操作系统发展空间较小。（3）中国智能手机出货量为1.94亿台和两年中国智能手机市场一直保持100%以上增速发展，中国智能手机出货量为1.94亿台，增长率为169.4%，尤其是受到低端Android智能手机推进，智能手机渗透深入加紧，估计出货量规模到达3.12亿台，未来几年规模增速将逐渐放缓，保持平稳发展态势。3、市场投融资：中国移动互联网投融资市场放缓中国移动互联网市场披露投融资金额为5.94亿美元，融资案例为46例。移动互联网投融资市场通过几轮投资热潮后，在第一季度走向低迷，小米科技2.16亿美元高融资额带动整体市场在第二季度到达顶峰，下六个月移动互联网投资市场逆势急下，走向低谷。下六个月移动互联网投资热潮逐渐褪去，市场开始回归理性，延续Q4投资市场低迷，Q1移动互联网投资活跃度仍处在低位。二、市场规模细分分析1、移动互联网市场规模（1）中国移动互联网市场规模为575.9亿元中国移动互联网市场规模为575.9亿元，环比增速91.6%，受到智能终端和移动网民规模推进，移动互联网保持较快发展势头。估计未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于放缓，中国移动互联网市场规模将到达2518.4亿元。（2）移动增值市场占比持续萎缩从移动互联网各细分行业构造占比来看，移动增值市场份额持续萎缩，移动购物占比继