手机浏览器-不该成为360产品战略的“鸡肋”.doc

/NUMPAGES7手机浏览器，不该成为360产品战略的“鸡肋”如今的第三方手机浏览器市场，格局已基本落定，而一直低调的360手机浏览器是否应该出击？如果360不放弃手机浏览器市场，应该靠那几张牌去竞争呢？在手机浏览器市场，一直有一位竞争者很低调——360手机浏览器，从出生到现在似乎一直很低调。而相反，它的竞争对手却甚是活跃。QQ浏览器与UC浏览器之间“头把交椅之争”，海豚浏览器与UC浏览器的之间“双核口水战”等，第三方手机浏览器行业中的出现了大大小小纷争，却鲜有360产品的身影出现。如今，国内第三方手机浏览器市场，格局已基本落定，一直低调的360手机浏览器是否应该出击？它的出击胜算如何？怎样突击出重围？德叔想了想，觉得这个命题挺有意思的，所以决定开篇品说：一、第三方手机浏览器现状我们先来捋一捋各大手机浏览器目前的状况：UC浏览器：公认的手机浏览器行业领头羊，虽然年前其对外公布其用户量有4亿，但从用户量的计算方式来看，原有的塞班用户已经更新换代成安卓、Ios手机了，所以德叔估摸着UC目前真正的用户量应该是在3.5亿左右。产品方面就没什么好说的了，从渠道方面来看，一方面渠道拓展已基本到顶，因为渠道就那么多，而另一方面，业内很多渠道都表示UC在渠道上已经很难推了，所以他们都不太愿意推UC浏览器。QQ浏览器：自从腾讯的战略发生了改变，QQ浏览器已不再如往前那般受内部重视了，相反有点儿尴尬，所以QQ浏览器今年的推广预算也被砍了不少，但是，由于它这几年来在技术、产品、定位、品牌认知、用户方面的积累，目前它还是处于业内的第二的位置上。在用户量方面，德叔通过了解，估计是在2.5亿左右。百度浏览器：这个产品的动静并不太大，虽然其一直没有被百度视为重点的战略性产品，产品也一般，没什么亮点，但由于背靠百度这颗大树，在渠道上也一直付钱推广的，用户量估摸是在1.3亿左右。欧朋浏览器：身着国外手机大厂商opera的化身妆，技术实力强，浏览见面很流畅，但终究水土不服，钱和渠道方面的资源并不充裕，而且据朋友的告知，其内部团队最近正处于离职潮之中。所以，欧朋浏览器的用户应该是在6千万左右。海豚浏览器：海归派，征战国外后再弯道杀回国内，自从与UC发生了“双核口水战”之后基本销声匿迹，虽然产品方面做得清新脱俗，然而想法太超前，以致很多用户不能接受，同时，其口碑和推广方面没有跟上，所以它的用户量估计是在5000万左右。再来说说360手机浏览器。老周曾经说过手机浏览器在移动互联网时代已不再那么重要了，所以360方面也没有把其作为核心产品去做，虽然从11年开始时候就已经有了，但一直默默无闻，低调得没点动静。产品功能以及体验方面跟其它的手机浏览器差不多，用户量方面，从行业的数据报告来看，360手机浏览器的市场份额在5%，如果从这个来看的话，用户量估计是在4千万左右。其它的浏览器，不是挂的挂，就是份额太小，比如华为天天浏览器由于华为内部战略的调整而挂掉了，遨游浏览器和猎豹浏览器份额并不大，所以这就不多作探讨了。二、手机浏览器对360的重要性1、浏览器本身的超级App特性虽然手机浏览器的入口重要性没有PC浏览器在互联网时代那么强，但这得肯定一点——手机浏览器还是一个超强的入口，它还是个超级App，所以，UC、QQ浏览器能做到几亿的用户量是很容易理解的，因为手机浏览器的市场基数足够多，盘子足够大。同时，从目前的市场来看，手机浏览器不单能做新闻、小说两方面的分发，而且还能在应用、游戏、视频方面的有很大建树，比如UC应用中心、QQ浏览器的热门视频。而且，据德叔的了解，电商方面的如淘宝、天猫，团购方面的如美团，生活服务平台的如58同城，这些应用的很大部分流量都是来自于手机浏览器的。虽然我们现在很少用手机浏览器来上网，看新闻有搜狐新闻、今日头条，购物有淘宝天猫，但你可知道这只是“我们”而已，其实很多二三线的小白屌丝用户，他们使用手机上网是更多是通过手机浏览器这一途径来实现的，而且，这部分用户才是移动互联网真正的财主。2、PC浏览器商业价值向无线端的迁移纵观360所有的移动产品，目前只有两款产品是做得相对突出的，德叔称之为两极——360手机助手，移动应用分发领域的领头羊；360手机卫士，手机卫士领域中的NO.1。除了这两极，其它领域的移动产品还暂时没有什么飘头的。同时，在移动应用分发领域中，百度为争得最大分发渠道头衔而与360大力厮杀，腾讯在年初时候也开始整合其内部资源，把应用宝提升到战略高度；在手机卫士领域，腾讯手机管家以及百度方面对360