微博营销与微博营销案例分享.ppt

目录微博介绍微博的三大特性Twitter简介Twitter逐渐成为企业营销新的工具2009年美国广告主基本认可Twitter在产品推广方面的效果目录微博营销与博客营销的本质区别微博营销的特点微博的营销价值目录美国新奥尔良比萨店Twitter营销VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛中国移动：互动活动造势无线音乐咪咕汇柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度我爱打折：善假于物——三无品牌的营销案例参考特仑苏：公关代理，收集民调，提升体验特仑苏：发布微博的内容分类特仑苏：发布微博的内容效果分析，有奖活动是效果最好的渠道后宫优雅事件——事件概述后宫优雅事件——平媒介入后宫优雅事件——围观吹牛后宫优雅事件——意外发生后宫优雅事件——东施效颦后宫优雅事件——事件营销结束后宫优雅事件——营销效果评价后宫优雅事件——营销效果评价因此，“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，虽然游戏的最终用户—“青少年玩家”可能不会想那么多事情，也不会在乎其真假，但是如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。