南宁零售业态发展.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES40页第PAGE\*MERGEFORMAT40页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT40页国际奢侈品牌LV进驻南宁并于国庆期间正式开业。与此同时，梦之岛不惜重金投入4.5亿元打造梦之岛商场购物中心。从业态发展来看，南宁现有的传统业态如百货、超市等音效方式单一、同业态竞争激烈，但专业店、购物中心等新型业态发展迅速。因此，有业内人士称，南宁的百货市场即将进入真正的市场细分时代！一、零售业向多业态渗透。现有的百货店除了拥有各种商品种类外，还添加了新的服务元素，如休闲、餐饮等，空间营造亦更注重时尚、潮流，逐步在探索中向现代化百货业迈进。二、促销战转型升级。各大百货为了继续保持竞争优势，在不放松打折促销力度的同时，也开始积极寻求新的核心竞争力，比如举办大型主题营销活动、文化活动，组织大范围的表演等。如今，社会处于一个同质化的时代，服务竞争力已经成为零售百货业竞争的关键，它不仅仅包括服务商品、服务过程、服务标准、服务人员，还包括附加服务、顾客管理等内容。广州友谊在南宁的开业,使南宁的百货业商业竞争白热化，此次广州友谊不惜重金,签约租赁位于广西南宁市东盟会展新区的地王国际商会中心首至六层约2.2万平方米开设新店，显示了广州友谊看好南宁高端百货市场的坚定信心,我区商界有关人士分析认为，这些现象意味着南宁百货业逐渐步入第二次分化期。业内人士告诉记者，南宁百货业大致经历两次分化期。第一次是从上世纪90年代初期至中期开始的。伴随着总体消费水平的提高和消费的层级化、多样化的出现——部分社区型的、以经营日用百货和食品为主的“百货店”，逐渐演变为卖场和超市；如北京华联、利客隆、南城百货等。一部分具有某种专业经营优势(比如服装、家电等)、规模不太大的“百货店”转向了专业店、专卖店。如旧梦之岛、旧南宁百货等。第二次分化是从近几年开始初露端倪。目前市场上零售业态不断创新，消费分层越来越清晰，尤其是追求时尚、尊贵、新奇体验的消费群体不断壮大，百货业的经营再次分化，出现了很多百货店类型。包括高档百货、时尚百货、生活百货、主题百货、折扣百货等。高档百货店——重点营造尊贵体验的消费文化，实行以一线品牌为主的品牌组合，服务于富有人群、成功人士、高知高管阶层等，更多满足人们显示身份、地位以及差异化和个性化的需求。体现着区别于其他零售业态的独特基因，且靠自身的品牌魅力赢得顾客。以广州友谊、梦之岛水晶城为代表.时尚百货店——引领时尚、前卫的消费文化，以经营“时尚+实惠”的品牌为主，以青年客层为重点，满足人们追求时尚、时髦，领先时代潮流或与时代潮流同步的需要。这类百货店在经营上富于变化，迎合青年心理，在宣传推广上往往以新、奇、特的手段，通过制造意外惊喜取胜。如百盛、王府井等。生活百货店——倡导品质与实惠的消费文化，主要经营二线品牌和质量较高的商品，与社会主流消费群体的主流生活需要同步。这类百货店中一般都设有超市，是“百货+超市”型的混血型百货店。这类百货店客层宽、客群大，但区域性比较强，商圈比较小，多就具体商品在临近商圈内采用直接的促销手段。如南城百货城北店。主题百货店——创造专业特色的消费文化，以某一消费主题为主要经营特征，不求大而全、大而均，在“模块化”经营基础上，突出某类重点模块，如把有些品类主题或客层客群主题，做大做精做深做透。这类百货店是兼高档、时尚和主流生活需要为一体，是专而精、专而特的百货店。主题百货店的营销策略，从理念传播到品牌推广，主要是围绕“主题”展开的。如各种品牌专卖店、儿童用专卖店等。折扣百货店——制造“品牌+实惠”的消费文化。折扣百货店以名品折扣店的经营方式吸引消费者，多以经营下架、断码、过季的名牌服装、鞋帽、箱包为主。在名牌意识逐渐觉醒的都市消费市场，这类百货店适应了人们希望廉价但求名牌的消费心理。这些“品牌追随者”是折扣百货的主流消费群体。业内人士认为，上述五类百货店是国内百货业发展过程中，适应市场需要逐渐发展起来的，目前每种具体业态均不太成熟。不过，它们代表了未来一个时期内百货业态的分化趋势。南宁市商业网点规划HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1序言自古以来，南宁市就是我国西南地区的重要商埠之一，是华南通往东南亚的物资集散地。作为自治区的首府，南宁市是全区政治、经济、文化、科技、金融和信息中心。今后一个时期，南宁市商贸流通业发展面临重大机遇。率先实现跨越式发展，是关系南宁市国民经济与社会发展的一项基本任务，也是关系到南宁市商贸流通业抓住西部大开发