关于国产服装品牌文化现状及发展的研究.docx

关于国产服装品牌文化现状及发展的研究摘要上世纪90年代，随着国内经济的发展，国门进一步打开，使国人看到了服装品牌的面貌，体验了品牌的神奇力量，由此中国的品牌服装文化意识才开始萌芽。目前，中国已经成为世界上最大的服装加工基地，生产服装的总量庞大，但单件价值水平低，世界性的品牌几乎为零。品牌对市场的号召力不足，品牌运作方法的欠缺，这些都是我国服装产业的薄弱环节。所以目前我国服装产业欠缺的不是质量和数量，而是国际性的品牌设计理念以及先进的品牌营销理念，必须大力发展品牌经济，树立品牌文化意识，才能确保我国服装产业在日渐国际化的竞争中占有一席之地。随着物质生活水平的提高，消费者的消费观念也日渐成熟，人们由过去重视其功能、是否耐洗耐穿等等，转变为对服装的品牌文化、设计特征等因素的关注。这表明人们在服饰方面由品牌消费取代了产品消费，服装消费观念的感性化、本我化同时也促使着更多个性化的服装品牌应运而生。虽然我国服装品牌的整体水平与服装品牌发达国家相比还有很大距离，但服装产业的快速发展及服装企业和消费者品牌文化意识的兴起，加之国家政策提供的良好环境，使我国服装产业发展正在进入加速期。在上述的内外环境的孕育下，国内服装品牌文化的发展已经有了很好的开端。在此，通过相同类型及档次的国内外品牌文化中的各项具体指标，如设计风格、产品品类、品牌线、设计理念、营销理念等，对国内外服装品牌文化系统进行对比分析，得出各品牌的优缺点，从而总结出我国服装品牌发展的现状。结合国内服装产业面临的具体情况，为国内服装品牌文化的发展提出新的思路，如设计风格分类及设计内容的更新、营销方式及营销内容的更新等。最后，通过对国内外服装品牌文化的研究，以设计理念和营销理念为基本点总结出国内服装品牌文化发展的现状，得出“品牌等边三角形法则”，即当等边三角形的三条边，也就是品牌设计、品牌营销、品牌文化都确定后，三角形的高就出现了，也就是品牌资产，并且三条边同比例发展的越大越强，也就是等边三角形的三条边越长，它的高就越长，品牌资产就越多，服装品牌才能稳定得不断发展壮大。反之，则不能保证服装品牌持续稳定的发展。关键词：服装品牌文化，设计理念，营销理念，品牌资产，创新RESEARCHONSITUATIONANDDEVELOPMENTOFDOMESTICCLOTHINGBRANDCULTUREABSTRACTInthe1990s,alongwiththedevelopmentofdomesticeconomy,Chineseseealotofclothingbrandandexperienceofbrandmagicpower.ThusChinabrandclothingcultureconsciousnessbegantosprout.Atpresent,Chinahasbecometheworld'slargestgarmentprocessingbase,thetotalclothingproductionisverylargebutthevalueofsingleclothingisonalowlevelandtheworldwidebrandisalmostzero.Brandonthemarket,thepowerofthebrandoperationmethod,thesearetheweaklinkofclothingindustryinChina.Sothecurrentclothingindustryisnotlackofqualityandquantity,butinternationalbranddesignconceptandtheinternationalbrandmarketingidea.Sowemustdevelopbrandeconomy,establishbrandcultureawareness,toensuretheproductsofinternationalcompetition.Withtheimprovementoflivingstandard,theconsumerconceptalsograduallymatured.Inthepast，peoplecareaboutclothingfunctionalandiftheclothin