市场营销案例分析王老吉PPT-豆柴文库

市场营销案例分析王老吉PPT.ppt

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百年魅力王老吉目录1.1品牌释名1828王老吉药厂建立上世纪50年代初羊城药业1997并入广州药业集团年销售额：9000万潜在亏损：3000万2004更名为“王老吉药业”现今，年销售将近2亿不温不火的7年1.4品牌定位1.5产品定位带来的好处1.6宣传推广2.的营销策略3.市场分析3.2消费者分析3.3产品分析3.4企业和竞争对手的竞争状况分析3.5企业与竞争对手的广告分析困扰一：当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖（认知混乱）困扰二：无法走出广东、浙南——产品概念地域局限困扰三：企业宣传概念模糊5.王老吉取得

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班级：MBA2014F2班组别：第一组成员：*****************案例讨论问题•1、如何评价广药集团不加多宝癿商标租赁？•2、有人说，“加多宝品牌再造难，广药渠道是短板，此举双输”；“失去了加多宝癿王老吉，很有可能会像90%癿传统老字号那样，成为尘封癿历史”。广药拿走了“王老吉”这个壳，但广药能够复制“王老吉”癿成功乊魂。广药能否振兴“王老吉”，谈谈你癿看法？•3、加多宝母公司鸿道集团董事长陈鸿道明确表示欲用17年再造“加多宝”。红罐王老吉发“加多宝”，你讣为能否成功？关键要素是什么？2015

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大家好！我们是嘉璐队王老吉品牌介绍王老吉凉茶是中国广东著名凉茶，于清朝道光年间（约1830年）由广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创.林则徐任钦差大臣，初到广东，且查禁鸦片烟时操劳过度，加上水土不服，又患上感冒等症。他的随从听闻十三行的王老吉有解暑治感良方，为林则徐求药，林则徐服下一包草药之后，诸如症状皆痊愈。林则徐登门答谢王老吉，又问王老吉以何种药治病，当他得知王老吉都不过以平价草药来医治，林则徐有感而发，提议王老吉将药方制成凉茶，让人们随到随饮，防病保健。之后，王老吉如林则徐所言，卖起凉茶来。林则徐为鼓励

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