云南白药牙膏的案例分析.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES40页第PAGE\*MERGEFORMAT40页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT40页浙江理工大学未来主打星团队云南白药牙膏案例分析王力徐琦马颖营陈丽黄懋楠孙江明钟灵惠2009-4-17TOC\o"1-4"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc227736836"摘要PAGEREF_Toc227736836\h3HYPERLINK\l"_Toc227736837"公司简介PAGEREF_Toc227736837\h3HYPERLINK\l"_Toc227736838"云南白药公司战略分析PAGEREF_Toc227736838\h3HYPERLINK\l"_Toc227736839"波特钻石理论模型PAGEREF_Toc227736839\h3HYPERLINK\l"_Toc227736840"关于生产要素PAGEREF_Toc227736840\h4HYPERLINK\l"_Toc227736841"国内需求市场PAGEREF_Toc227736841\h5HYPERLINK\l"_Toc227736842"相关和支持产业PAGEREF_Toc227736842\h5HYPERLINK\l"_Toc227736843"企业战略、结构和同业竞争PAGEREF_Toc227736843\h5HYPERLINK\l"_Toc227736844"五力分析PAGEREF_Toc227736844\h7HYPERLINK\l"_Toc227736845"潜在的行业新进入者PAGEREF_Toc227736845\h7HYPERLINK\l"_Toc227736846"替代品的威胁PAGEREF_Toc227736846\h8HYPERLINK\l"_Toc227736847"买方讨价还价的能力PAGEREF_Toc227736847\h8HYPERLINK\l"_Toc227736848"供应商讨价还价的能力PAGEREF_Toc227736848\h8HYPERLINK\l"_Toc227736849"现有竞争者之间的竞争PAGEREF_Toc227736849\h8HYPERLINK\l"_Toc227736850"SWOT分析模型与案例PAGEREF_Toc227736850\h9HYPERLINK\l"_Toc227736851"案例PAGEREF_Toc227736851\h9HYPERLINK\l"_Toc227736852"SWOT案例分析PAGEREF_Toc227736852\h9HYPERLINK\l"_Toc227736853"云南白药公司前期运营PAGEREF_Toc227736853\h12HYPERLINK\l"_Toc227736854"一、五个惊人的发现赢得了机遇PAGEREF_Toc227736854\h12HYPERLINK\l"_Toc227736855"二、国内牙膏的现状分析PAGEREF_Toc227736855\h12HYPERLINK\l"_Toc227736856"三、与国外牙膏形成差异化诉求PAGEREF_Toc227736856\h13HYPERLINK\l"_Toc227736857"四、白药牙膏产品定位PAGEREF_Toc227736857\h13HYPERLINK\l"_Toc227736858"多样有特色的营销手段PAGEREF_Toc227736858\h14HYPERLINK\l"_Toc227736859"传统纸媒PAGEREF_Toc227736859\h14HYPERLINK\l"_Toc227736860"一、云南白药牙膏的纸媒营