“博客之家”网站推广策划案.docx

“博客之家”网站推广策划案“博客之家”网站推广策划案目录前言一、行销环境分析二、市场区隔与网站定位三、行销目标四、行销策略与计划五、预算、执行及效果评估六、广告推广主题结束语前言“博客”是当今互联网最热门的词汇之一。在中国，博客发展得更是如火如荼。在过去的2005年，“郭德刚事件”闹得沸沸扬扬，而“老徐的博客”（徐静蕾在新浪的博客）更是创下了三个月点击量突破千万的互联网奇迹。这些明星博客的加入为博客的发展注入了一支强心剂，2005年中国博客数量已达1600万，是2004年（200万）的8倍。而在这一年，中国网民的数量也突破了一亿。可以预见，中国博客还有很大的发展潜力、发展空间，远远没有达到饱和的阶段。巨大的博客用户群体，刺激了互联网的投资。在短短两年时间里，国内不仅专业提供博客服务的网站如雨后春笋般出现，同时传统的门户网站也纷纷推出了专门的博客频道。“博客之家”也是在这股热潮的推动下姗姗而来。本网站策划书致力于“博客之家”网站的推广，目的是要使“博客之家”从众多博客网站中脱颖而出，成为异军突起的后起之秀。一、行销环境分析（一）行业市场形势分析：面对上千万庞大的用户群体，各个博客网站都不断完善着自己的博客服务平台系统，并不遗余力地推广着自己的博客服务。可以说，各大网站所提供的博客服务已基本成熟，并各有特色。目前，互联网上出现的博客网站从专业度上大致可以分为三类：１．专业博客网站这类网站成立之初，即专业提供博客服务，为适应时代发展需要可能会向时政、社会、经济、生活、娱乐等领域逐步拓展，发展成为综合性的博客网站或博客社区，但本质还是属于专业博客网站。这类网站包括：博客网，中国博客网，天涯博客，斗牛士，和讯博客等。“博客之家”就属于专业博客网站之列。２．门户网站博客频道随着博客的发展和普及，一些门户网站凭借自身强大的平台优势和原有人气也相继推出了自己的博客频道，并加以整合，使用“一号通”的通行证（账号）在所有频道之间打通。这类网站包括：新浪博客，网易部落，搜狐博客等。３．与及时通讯软件整合的个性博客网站时下流行的QQ、MSN等及时通讯软件（IM）都推出了可与IM绑定的博客服务，个性化和与IM整合是其特色之处。这类网站包括：Qzone和MSNSpaces。总之，博客服务市场已相对成熟，而其发展前景依然非常可观，Blog像Email一样普及的时代不会太遥远了。（二）SWOT分析:１．S（优势）（１）功能全面：“博客之家”所提供的服务功能全面，几乎整合了其它各大网站博客服务的所有优点：①基本功能完备：有RSS2.0支持，符合当今互联网WEB2.0发展的潮流；②无限量博客空间；③无限量相册空间：每月相册流量不限（每天50M），照片上传大小不限（单张5M）；④超大文件夹：博客系统提供了476.8MB的文件夹，可供用户上传文件，并可以与博友共享，可以作为一个不错的公文包使用。（２）特色服务：①MSN博客助手：MSN博客助手是博客之家推出的一个MSN机器人，通过加这个助手为联系人，用户不用登录网站就可以快速发表文章，老用户只需要输入一次帐户和密码就能使用此服务，新用户也可以通过博客助手在博客之家注册；②自动保存功能：用户在书写博客时，系统会每分钟自动保存草稿一次，如果发表文章超时，可以从草稿箱找回，或者从剪贴板找回；③文章关注功能：用户在浏览感兴趣的文章时，可以点击“我要关注”，把文章加入到自己的关注列表中。这样当下次访问网站时，如果文章有新的变更或者新的回复，系统会自动显示一个变更列表，便于用户只阅读关心的文章。并配合“关注排行”功能，列出了全站受关注程度最好的前100篇文章。④标签集合：博客文章和相册照片都可以设置标签，方便用户查询，并进行集合分类，可以让用户找到兴趣相同的朋友；⑤朋友圈、群相册：提供朋友圈和群体相册的服务功能，方便交流；⑥人性化用户排行：系统提供丰富和富有人性化的用户排行服务，如红花榜，推荐博客，人缘排行，热门图片，关注排行等；⑦文章举报功能：对于非法文章或图片，用户可以进行举报，打造大家的文明博客。（３）超短域名：“博客之家”提供最短3位（纯数字5位）的二级域名注册，且“博客之家”的域名bloghome具有易记性。由于网站新推出不久，用户可以很容易注册到自己心仪的域名。而且账号和域名可以分离，用户可以随时更换博客的域名，而不必更换博客和账号。（４）注册简单：新用户在注册时只要填五个空即可完成注册，真正实现5秒钟注册博客。２．W（劣势）（１）“博客之家”新推出不久，博客系统或多或少地存在一些或大或小的