框架理论与框架效果.ppt

我们研究的问题框架与媒介框架、新闻框架框架的定义框架理论的发展如何理解新闻框架二、关于新闻框架的实证研究新闻框架的“建构”包含了两层含义：两个故事性质非常接近，在恩曼特的分析中，对前者，美国媒体将其定性为“道义暴行”“邪恶”和“犯罪”；而后者，则归类于“技术问题”和“事故”的范畴。RM恩特曼在对美国主流媒体在报道韩国航空和伊朗航空事件所采用的不同新闻框架的比较分析后得出了：新闻框架表面上都很自然，容易淹没在无差别的文本之中，只有系统比较其叙事方式，才能完整可靠地揭示出这些框架。新闻框架的建构与实现举例“政治名人与媒体：马英九报导的新闻框架初探”国内的许国贤（2005）曾以「民主政治的成本」专文探讨「政治庸俗化」产生的原因，并对「表演政治」有较深刻的剖析与阐释；而由「政治庸俗化」角度延伸之硕士论文，王建雄（2006）也有类似发现，不过该论文主要探讨即便政策牛肉不断的端出，但政策的设计却在政客操弄下，沦为讨好选民的一种短视（王建雄，2006），和「名人政治」概念显有落差。李人豪（2005）针对国会立委、电视记者、电视新闻之表现，分析电视新闻如何再现立法委员，是否着重呈现其表演行为，和本研究的取向接近，但更偏重政治人物表演行为的动机以及政治逐渐市场化之营销取向。而非政治「名人」的新闻报道特色和趋势分析。因此，本研究希望分析现代媒体新闻报道，试图发展出名人政治现象的定则，包括政治人物使用何种政治场合、符码、再建构何种公众形象、影响为何等为研究目的，并且以下面两项自变项为主，探讨不同效果。两个自变项分别是：（一）报纸：以三家主要报纸《自由时报》、《联合报》和《中国时报》为主要分析样本，主要因为这三家报纸跨越马英九从政三个阶段，而且都有完整的政治新闻版。（二）马英九从政三阶段：分别是马英九担任台北市长时期、马英九身兼台北市长和国民党主席时期，和马英九纯粹担任国民党主席时间，从1999年马英九担任台北市长，直到2007年2月13日马英九因特别费案被起诉卸任国民党主席为止。曼尼和特维尔斯关于不同文本的表述框架对人们决策行为的影响的实验结果表明：如果决策方案的表述框架是正面的人们倾向于肯定的方案。如果是负面的人们倾向于冒险的抉择。——框架效应三框架效果与受众框架实验内容：不同的表述框架对决策选择的影响具体事例鲍瑞里等在题为《伊战争前后主要阶段框架效果对公众舆论的影响》论文中通过综合民意测验的数据，揭示了舆论调查的措辞与公众战争支持率变化的关系。----------揭示着不同的框架对公众态度的影响。框架效果不是绝对的。恩特曼指出占统治地位的新闻框架并不能完全消除所有对立的和挑战性的信息，尽管它能通过信息呈现的形式来摧毁这些信息的有效性降低其显着性。恩德曼认为新闻框架具有以下四种功能：受众框架传播效果表明受众对于大众传播并不是被动反应，其反应受既有倾向，群体规范，社会关系网络选择性接触等因素影响制约，这些因素也是受众框架的组成部分。作为不定量多数的个人集合体，受众框架也是多样的，应用不同的框架解读的结果可能出现对新闻信息的同向解读对抗式解读妥协式解读等各种情况。围绕新闻事件的受众个人反应或作为集合反应的舆论态度是媒介框架与受众框架相互作用的结果。三鹿奶粉事件最早在经过兰州晨报、东方早报报道后，引起社会广泛关注和惊恐。随后，党中央、国务院给予高度重视，新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台等国内主流媒体纷纷对此事进行了追踪报道，持续将近2个月才渐近尾声。综观主流媒体对这一事件的报道，主要呈现以下几个方面的特点：在体裁上，以消息为主兼有新闻特写、答记者问、新闻评论等；在信息来源上，主要来自官方如政府新闻发布会、国家质监总局、卫生部等；在报道稿件来源上，以新华社通稿为主，各媒体自选动作较少，以中国青年报当年9月12日至10月17日期间的报道为例，一共刊登新闻报道稿件62篇，新华社稿件达到38篇，超过60％，而在事件发展的前期比例要远远高于这一数字；从主要报道对象的比重来看，依次是中央和地方政府、三鹿公司、“结石宝宝”、涉嫌犯罪人员。当然，迄今为止的框架理论尤其是新闻框架理论，主要以传统大众传播媒介的活动作为考察对象。我们也应该看到，随着传播新技术的发展和传播资源的丰富化，越来越多的个人或群体参与到新闻及其他信息生产的过程中来。这种变化，对今后的现实建构和意义生产的结构与格局会产生什么样的冲击和影响，也是框架理论面临的新课题。谢谢大家