耐克营销策略-豆柴文库

耐克营销策略.ppt

2024-01-29

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耐克目录耐克公司的STP战略分析二、市场选择（Targeting)面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。耐克便是其中的翘楚之一。①无差异营销战略对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。比如曾经在《阿甘正传》中出现的Cortez鞋款，airforce1鞋款等等。因为此类鞋款在全世界范围内的影响十分重大，甚至已经发展成为了一种文化现象，就像课本NIKE的SWOT分析耐克ProductPricePlacePromotion结束

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2024-11-01

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耐克的独特营销策略.doc

一个王国神话——读《耐克营销》有感提到“耐克”，就让人想到鞋子，想到那个风靡全球的标志。耐克的品牌闪烁着一个梦幻的光环,在美国，高达七成青少年梦想拥有一双耐克鞋。耐克之说以有现在的成就，与其独特的营销策略密不可分。耐克公司提出概念营销。即提出并推销某种概念，在消费者心中渗透,在推出产品，引导消费潮流。它认为：人是构成市场营销的根本要素，是企业营销活动的最终对象.这种概念营销更深入人们心理和消费导向。它这种概念，本着以人为中心的原则，注重消费者需求，设计迎合大众心理的产品.耐克并不是简单地仅定位于鞋业制造，

2024-08-04

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-8-耐克公司的营销策略摘要耐克公司始建于1962年，最初公司名为蓝带体育用品公司，主营体育用品，1972年，公司更名为耐克公司，总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司特别关注专门为运动员设计高质量的跑鞋，创始人菲利普·奈特以富有竞争力的价格生产专门面向跑步者的高技术跑鞋。此后，该公司致力于为专业运动员设计创新运动鞋的形象，使得其在美国消费者中逐渐拥有了一大批的“追随者”。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财

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