小米手机营销策略分析.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES31页第PAGE\*MERGEFORMAT30页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT31页中国石油大学（北京）远程教育学院毕业设计（论文）小米手机营销策略分析姓名：***学号：****性别：男专业:***批次：**学习中心：***指导教师：**2017年*月31日小米手机营销策略分析摘要2017年第二季度，小米手机出货量2316万台，环比增长70%，创造了小米手机季度手机出货量的新纪录，作为国产手机，它通过优化产业链，改善营销策略，经过2016年销售的低谷触底反弹，引起了强烈的反响。本文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等进行分析，归纳出小米手机现行营销策略已具备的优势和其主要问题所在，最后针对存在的问题提出一些建设性的建议，希望对小米科技公司有所启发，也为国内手机公司提供借鉴。关键词：小米科技营销策略国产手机目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc491976313"第一章前言PAGEREF_Toc491976313\h3HYPERLINK\l"_Toc491976314"1.1研究背景PAGEREF_Toc491976314\h3HYPERLINK\l"_Toc491976315"1.2论文目的PAGEREF_Toc491976315\h4HYPERLINK\l"_Toc491976316"1.3论文框架PAGEREF_Toc491976316\h4HYPERLINK\l"_Toc491976317"第二章小米公司简介PAGEREF_Toc491976317\h4HYPERLINK\l"_Toc491976318"2.1公司背景PAGEREF_Toc491976318\h4HYPERLINK\l"_Toc491976319"2.2团队介绍PAGEREF_Toc491976319\h5HYPERLINK\l"_Toc491976320"2.3手机介绍PAGEREF_Toc491976320\h5HYPERLINK\l"_Toc491976321"第三章小米手机营销策略PAGEREF_Toc491976321\h6HYPERLINK\l"_Toc491976322"3.1产品策略PAGEREF_Toc491976322\h6HYPERLINK\l"_Toc491976323"3.2定价策略PAGEREF_Toc491976323\h7HYPERLINK\l"_Toc491976324"3.3销售渠道策略PAGEREF_Toc491976324\h8HYPERLINK\l"_Toc491976325"3.4促销策略PAGEREF_Toc491976325\h9HYPERLINK\l"_Toc491976326"第四章小米手机市场分析PAGEREF_Toc491976326\h10HYPERLINK\l"_Toc491976327"4.1中国智能机市场分析PAGEREF_Toc491976327\h11HYPERLINK\l"_Toc491976328"4.2小米手机SWOT分析PAGEREF_Toc491976328\h21HYPERLINK\l"_Toc491976329"第五章小米手机存在的问题分析PAGEREF_Toc491976329\h24HYPERLINK\l"_Toc491976330"5.1品牌价值低PAGEREF_Toc491976330\h24HYPERLINK\l"_Toc491976331"5.2售后服务不健全PAGEREF_Toc491976331\h24HYPERLINK\l"_T