报纸广告经营管理.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES8页第PAGE\*MERGEFORMAT8页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT8页报花广告这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/429.htm"\t"_blank"文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类：约mm乘以mm或约mm乘以mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/472645.htm"\t"_blank"广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。单通栏广告单通栏广告也有两种类型，约mm乘以mm，或者mm乘以mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/941.htm"\t"_blank"视觉，因此版面自身有一定的说服力。双通栏广告双通栏广告一般有约mm乘以mm和约mm乘以mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。半版广告半版广告一般是约mm乘以mm和mm乘以mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。整版广告整版广告一般可分为mm乘以mm和mm乘以mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。跨版广告即一个HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1998104.htm"\t"_blank"广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/281854.htm"报纸广告现状报业广告在持续了多年的增长后，由于国家HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/142653.htm"\t"_blank"经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。现在的报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。现在经营面临的问题有：1、报业不断受到其他HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2971312.htm"\t"_blank"新兴媒体的竞争。这几年HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/6825.htm"\t"_blank"互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/7072.htm"\t"_blank"媒体的市场份额，如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化，客户与HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/99548.htm"\t"_blank"消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美