大学生速溶咖啡消费情况市场调研报告.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES40页第PAGE\*MERGEFORMAT39页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT40页学院大学生速溶咖啡消费情况市场调研报告姓名：覃永专业：市场营销班级：1117班学号：30指导教师：李秀娟日期：20一三年11月地址：吉林财经大学信息经济学院授权书目录授权书…………………………………………………………………1目录………………………………………………………………..…2概要………………………………………………………………..…4引言………………………………………………………………..…5一、调研目的…………………………………….………………......6二、调研过程………………….…………………………………...…61.调研设计……...…………………………………...…………......62.资料收集方法……………………………..………………...…...63.抽样方式………………………...………………………...……..64.调查数据统计分析……………………………...……………6①年级、性别图文分析………………………….....…..……..…7②喜环程度图文分析…………………………...…..……..……8③喜欢原因图文分析…………………………...…..……...……8④时间、次数图文分析…………………………..…………..…9⑤购买地点图文分析…………………………...…..……..…....11⑥了解方式图文分析…………………………...…..………......一三⑦选择考虑因素图文分析…………………...………………......一五⑧品质对比图文分析…………………………...…..………......16⑨存在现象程度图文分析…………………………..……..….....一八⑩月消费占生活费比例图文分析…………..…….…..………......20⑪品牌喜好图文分析…………………………...…..………......23⑫给与建议图文分析…………………………...…..………......24三、结论与建议………………………………….…….……………251.调研结论……….…………………………….…….……………252.建议………………………….……………….…….……………25四、限制与忠告……………………………………………….…….25五、附录…………………………………….…….……….….…...261.问卷…...…………………………………………………………262.样本容量计算……………………………………………….…..283.统计图表………………………………………………...………294.专业技术资料……………………………………………….…..305.清单…………………………………………………….………..31概要为了解学院大学生对咖啡文化的认识以及速溶咖啡消费状况，传播咖啡文化，了解大学生对速溶咖啡销售地点的光顾情况、环境、服务质量以及速溶咖啡的价格、品牌、口味等因素对消费者的影响，从而使速溶咖啡企业取得更好的收益，因此进行本次市场调研。在这个探索性调研项目中，主要使用了定性调研法中的焦点小组访谈和定量调研法中的HYPERLINK"xbaike.baidux/view/437164.htm"\t"_blank"问卷调查相结合的方法。调研项目数据主要通过问卷调查，所采集的是原始资料。通过计算样本容量，进行抽样分析，本次共有70名学院大学生参与了问卷调查，成功回收57份问卷，成功回收率为81.4%，其中有效问卷47份，有效率为82.5%。对此次调研的调查数据进行系统、科学的统计分析得出，目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡，以方便、经济等一系列的优点成为人们的主要选择。绝大多数大学生消费者以口味、口感、