沙利文：2023年中国品牌战略全案服务行业研究报告.pdf

2023年中国品牌战略全案服务行业白皮书1报告核心洞察观点中国品牌咨询服务行业渗透率及市场规模持续增长，2022年市场规模达549.9亿元，其中战略品牌1全案渗透率约5%，参考欧美国家咨询行业渗透率及市场扩容，预估有15~20倍增长空间随着中国市场整体变迁，中国品牌战略全案服务行业从早先的“点子公司”发展到现在的集成化品牌战略全案服务商，近年来，中国企业对品牌战略全案服务需求不断增加，行业渗透率及市场规模增长潜力较大。中国品牌咨询服务行业的市场规模由2018的433.1亿元上涨至2022年的549.9亿元，期间年复合增长率为6.6%。预计2027年市场规模将达到593.6亿元，年复合增长率5.3%。尽管市场规模未来会持续增长，但是品牌战略全案服务行业还需要持续开拓需求端，提升品牌方对品牌战略的重视程度。中国品牌咨询服务行业竞争格局较为分散，品牌战略全案服务行业则加速集中，头部公司包括君智、2华与华、欧赛斯等依照各机构在执行的订单数量口径测算，中国战略全案服务行业市场竞争格局十分分散，目前排在前列的企业为君智、华与华、欧赛斯、特劳特、里斯等。君智、特劳特和里斯均属于定位系公司，主要工作为品牌确定行业定位、品牌定位以及广告推广等。华与华则是符号系公司，主要工作为品牌设计确定品牌形象、品牌概念以及终端推广等。欧赛斯则属于体系性的公司，为品牌制定战略定位同时设计宣传品牌形象，并且协助企业品牌战略落地执行。除此之外，行业中还有一些老一代的品牌营销策划公司，例如采纳、凯纳、叶茂中等，还有新一代的公司，例如小马宋等，还有很多从里斯、特劳特分化出来的小型公司，同时还有垂直类的公司，例如餐饮行业较有优势的合众合等。3中国品牌战略全案服务行业未来发展趋势集中在体系化、集中化、专业化和数字化方向未来品牌战略全案服务行业可能会更加体系化发展，企业需要不断提高自身的专业度和服务质量。由于各行业的头部客户不断涌入头部品牌战略全案服务企业，因此行业竞争态势也将向头部企业靠拢。咨询行业需求方采用研究方法的专业度不断提升，所需要的服务质量也更优质。咨询行业和数字化技术深度融合，品牌战略全案服务也需要数字化提升，才能给予需求方更优质服务。2目录中国品牌战略全案服务本报告将讨论中国品牌战略全案服务行业的发展现状、竞争格局和未来发展趋势行业研究章节页码名词解释04第一章中国品牌战略全案服务行业发展现状05-12第二章中国品牌战略全案服务行业竞争格局13-19第三章中国品牌战略全案服务行业趋势洞察20-243名词解释•“点子公司”：点子公司是一种出谋划策或从事管理咨询的组织，一般注册为某某管理咨询公司。•定位系品牌战略全案公司：定位系品牌战略全案服务公司是指专注于品牌战略咨询与策划，以品牌定位为核心，通过深入了解客户所在的市场、行业和竞争对手，为企业提供品牌定位策划与广告执行为主的的公司。•符号系品牌战略全案公司：符号系品牌战略全案企业是指专注于品牌战略咨询与策划，以品牌创意为核心，通过运用符号学原理和方法，为企业提供品牌战略规划与执行的企业。•体系化品牌战略全案公司：体系化品牌战略全案服务公司是指专注于品牌战略咨询与策划，以战略定位为核心，为企业提供全方位品牌战略、策略、表现、落地细则策划与全方位执行的公司。•敏捷研究方法或途径：敏捷研究方法或途径（Agileresearchmethodsorapproaches）是一种灵活且迭代的研究方法，旨在快速、灵活地响应和适应不断变化的环境和需求。•移动设备定性研究：移动设备定性研究（Mobilequalitativeresearch）是指使用移动设备进行定性研究的一种方法。它通过移动设备上的应用程序或软件来收集和分析定性数据，如访谈、观察和焦点小组等。•因果关系分析：因果关系分析（Causalanalysis）是指对因果关系进行分析。它帮助我们理解事件或现象之间的因果联系，即一个事件（因）对另一个事件（果）的影响。在许多领域中，因果分析都是非常重要的，例如科学、社会科学、医学、经济等。4第一章中国品牌战略全案服务行业发展现状品牌战略全案服务的需求方主要是品牌战略全案服务行业是以品牌为随着中国市场整体变迁，中国品竞争激烈的行业品牌，特别是快消中心的商业支撑之道，包含了“战牌战略全案服务行业从早先的品牌；品牌战略全案服务公司着重略+策略+表现+配称+落地”的深度“点子公司”发展到现在的集成于战略层面，而非简单的营销，已一体化地服务形式，以帮助企业提化品牌战略全案服务公司经从品牌表现端服务升级为以品牌升品牌价值和市场竞争力战略为中心的体系化服务•互联网红利时代推动中国数字化进程，为品牌战略全案中国品牌咨询服务行业的市场规模在服务带来更多消费者大数据，保障了品牌战略全案服务2018年达到433.1亿元，上涨至2022年的有效性的5