文案之道00.ppt

如何判断什么是好文案2002年5月1、广告永远只是广告明确、简洁、理性、头脑清醒2、文案是否向目标消费者承诺什么？光纤没铜，偷也无用3、核心创意及文案表现是否具备相关性原创性震撼性好文案优秀与否只有一个原则：文案的标题是否让你想去读文案的第一句话，而文案的第一句话是否让你去读文案的第二句话，以此类推，直至最后一个字看完。二、什么样的广告标题才是好的成功的广告标题必须具备：吸引读者的兴趣、好奇提供最新信息选择明快、鲜活、积极的角度暗示一条方便、快捷之路表达承诺（利益点）在广告标题的创意中，总有一些东西是有章可循的，通过国外广告公司无数次的总结，如下这些规律非常有效：在时间非常紧急的情况下，这些理论可以作为检验的工具；我们可以据此再来思考，激发想象力并启发自已在工作中发现新的规律。1）在标题中加上“新”这个字帕萨特全新登陆云南市场避免鱼尾纹的三种新方法新的秀发，新的自已新北京，新奥运2）在标题里着重强调价格、突出减价10万元即可购买三辆奥托夏利，每辆只售36800元沃尔玛及普尔斯马特的会刊：现在买XXX,即可节省30%或1.8元。3）突出免费服务入住世博宾馆，即可免费畅游世博园免费索取免费成为XX会员4）提供有价值的信息专治男女不育不孕盛夏时节有效阻挡紫外线的两种方式去除头皮屑不再是难题5）讲故事胖鱼头的老板有点憨------------胖鱼头火锅光子嫩肤揭露周小姐的护肤秘密---------华美美容今夜，只想与你相拥而眠-----------富安娜床垫6）在标题前加上“怎样才能”怎样才能做自己想做的人------------行动成功学训练课程怎样才能抓住客户的钱袋--------------xx销售训练课程7）在标题前加上“为什么”为什么小天鹅火锅总是人满为患？四十岁的女人为什么是豆腐渣？邓川奶粉为什么能够卖得这么火？为什么一克绿A相当于一公斤蔬菜水果的营养含量？8）在标题前加上“哪一个”或是“谁”人过中年，哪一个症状更让您头痛（生力胶囊）谁能经受昆明高原紫外线的考验？（小护士防晒霜）9）给读者提供一项测试服务（御苁蓉：四十岁男人自测题）（盘龙云海:您是否有以下这些症状）测一测，高原紫外线对您的伤害有多深？(华美美容)10）逆向思维请别相信我百分之百有效（某药品）每天慢2秒（某钟表）索肤特敬告：13岁以下少女千万别去购买索肤特敬告：千万见好就收，小心持续性消瘦11）使标题针对明确的目标对象诉求相当于在人群里叫出他们的名字，提醒我们的潜在目标消费群注意：送给35岁还生活得不如意的人们职业经理人如何能够在两年内让年薪增加一倍？30岁的女人怎样让皮肤保持最佳状态？10万元购车计划12）通过实例和数字向读者展示利益八年时间企业资产增加1500倍的五个管理方法如何在一天内轻松掌握300个英语单词一公斤沧州红枣，酿一瓶千童枣酒乐百氏，27层过滤用数字说话：真实、可信1、服务项目：家庭商务自修课程宣传一：插图说明：没有广告标题：适合那些收入25000元希望增加到50000元的人宣传二：插图说明：一个人正在阅读宣传画册广告标题：事实证明参加过这项课程后财政收入确实非同凡响2、服务项目：生发药物宣传一：插图说明：一个男人手指另一个男人的“秃头”广告标题：60天以前，他们还叫我“秃头鬼”正文：一个男人是如何因该生发药物起“发”回生的宣传二：插图说明：毛发专家正向读者展示一张银行支票广告标题：30天内，你的头发不能“再生”，请拿回这张支票正文：如果你不能得到满意的治疗效果，你的预付款将原数返还3、服务项目：钢琴厂家宣传一：插图说明：一个人正在弹钢琴广告标题：几个月前我连一个音符也弹不出来宣传二：插图说明：一群人正在演奏各种乐器。图片上的方框里显示出弹奏方法，并加上一句话：就象A、B、C一样容易广告标题：有一条学习音乐的“捷径”4、服务项目：保险公司宣传一：插图说明：一对夫妇广告标题：有一个问题你不该问你的妻子！正文：当推销员向人们推荐一项保险业务时，他们的回答通常是：“我回去和妻子商量商量。”其实这是根本没必要的。根本不该由他们的妻子决定是否买保险。宣传二：插图说明：一条保险业务宣传语的一边站着其乐融融的一家人，另一边是干净整洁的室内居室。广告标题：永远不必为钱发愁正文：这项保险业务能提供一切你的所需------家庭开支，还清抵押贷款，意外人身伤害的收入保障。5、服务项目：退休收入保障计划宣传一：插图说明：一对情侣坐在汽车里，准备开始旅行广告标题：可以延续终生的假期宣传二：插图说明：没有广告标题：如何获提终生退休收入保障？6、服务项目：华尔街日报宣传一：插图说明：没有广告标题：怎样从27元起步一年内达到75000元正文：一个男人花27美元订三份《华尔街日报》。这以后他成了老主顾。通过阅报，他一下子赚了75000美元。宣传二：插图说明：没有广告标题：薪