adidas产品分析PPT课件.ppt

品牌结构运动传统系列originals（三叶草）阿迪达斯三叶草logo标志代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个logo标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。品牌推广战略阿迪达斯的品牌概念消费对象分析性格广告导向的态度模型同类专卖店分析Adiads的反击模特陈列应该尽量突出焦点及热销产品，这样可以将顾客的注意力吸引到店内的指定区域1.选择同一系列的服装；2.选择新货和有特色的服装，避免穿着基础款；3.在模特身上展示科技含量高及价位高的产品；4.结合配件出样，模特穿着人性化；5.成组出样，并且不要象士兵般的摆放；6.模特展示的产品需陈列在附近区域；7.灯光直接照射在模特身上。1.色彩组合方式：C.利用里外套穿形成内外色彩交叉或通过搭配对比色的配件达到色彩平衡。例如：推广活动时：两两成组的模特穿着推广货品可完全保持一致，以突出主题；三个一组的模特可左右两个保持一致，中间模特服装以对比色分隔。模特穿着专业运动服装时：模特穿着休闲风格服装时：搭配需表现出非专业运动服装的休闲效果；避免无搭配的死板陈列。3.配件搭配技巧及陈列细节：A.模特不应单独陈列服装，可搭配与服装色彩成组的各种配件；目的：a.达到整体色彩的最佳组合效果；b.达到最终的附加售或帮助顾客成套购买的目的。1.模特展示与附近的服装墙相互联系，做到与墙面色彩呼应。例如：2.模特展示与附近的推广墙相互联系，起到推广效果。例如：3.模特展示与橱窗推广墙相互联系，起到推广效果。例如：2个陈列桌和侧挂通4个陈列桌和侧挂通a以服装为中心点，其余的服装和配件组合以交叉形式X”陈列在四周.示范1b以配件为中心点,其余的服装和配件组合以交叉形式X”陈列在四周.示范2服装类陈列器架的认识服装类陈列器架的认识服装墙pop的认识正挂的样式以及有效SKU服装类陈列的标准侧挂-衣架正确（衣架钩）-肩部拉直，衣袖整齐-SKU-正面朝向主人流走向-由小到大-前后搭配-隐藏吊牌-衣架间距叠装的标准-整洁和平整-三种叠法-统一高度-隐藏吊牌和价格牌-由小到大，由上至下-注意维护服装类陈列的标准Thankyou