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主要内容8.1网络营销渠道概述45678910111213141516171819202024/2/92.帮助消费者定位需求和选择适当的产品厂商和消费者之间存在着信息不对称,消费者不可能对所有产品都拥有足够多的知识,中间商可以为顾客提供有关的信息和知识,并根据顾客特定的需求和承受能力提供适当的参考意见。3.为生产者提供需求信息中间商由于能够直接与消费者进行交易,因此拥有消费者对产品评价和购买情况的大量数据和信息,这些有关产品购买行为和需求偏好等的信息对于厂商的生产和营销决策都是非常有价值的。26传统直销向网络间接销售转型在网络市场中出现的新型电子中间商,使网络间接销售方式的交易成本显著低于采用网络直销方式产生的成本,做为生产者和消费者在网络市场中进行交易的中介组织,互联网上的中间商具有集中网上交易的功能,从而提高了交易效率、降低了交易费用。这种情况下传统直销商就会采用依赖于互联网中间商的网络间接销售方式销售其产品。传统间接销售向网络间接销售转型由于信息通信技术的发展,传统中间商可以利用互联网拓展其经营范围经济,扩大经营规模以获得规模经济、降低经营风险、提高工作效率、降低销售成本,并向互联网中间商转型。282930313233比较电子商务网站3536373839412024/2/9