肯德基在中国的本土化经营分析课程.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES29页第PAGE\*MERGEFORMAT29页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT29页肯德基在中国的本土化经营分析AnalysisofKFC’SlocalizationstrategyinChina摘要随着全球化经济时代的到来,越来越多的跨国企业,走出国门,进入地球的另一端或另一大洲发展。与全球化对应的就是本土化,他们就像一对孪生兄弟,是不能分离的。肯德基是一家美国的快餐企业。在美国,麦当劳的餐厅数量大大的多于肯德基,但到了中国,不管是开店数量还是营业额都遥遥领先于麦当劳,位居中国的老大。为什么肯德基在中国会如此的成功,其最主要的秘诀就是肯德基在中国实施了适合中国市场的本土化经营策略。本文拟在探讨肯德基在中国实施的本土化经营策略。先从简要介绍国内外对于本土化理论和研究现状开始,再到梳理肯德基在美国、全世界以及在中国的发展状况和经营状况。深入系统地研究肯德基中国公司的采用的本土化策略。通过数据、图表等对肯德基中国公司在产品策略、营销策略、人员策略以及经营模式策略四个方面来分析肯德基中国的本土化策略。本文总结了肯德基中国公司经营成功的经验和启示,进而希望为中国的同类企业提供相关借鉴。关键词:本土化经营快餐企业肯德基目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc371012639"第一章绪论PAGEREF_Toc371012639\h3HYPERLINK\l"_Toc371012640"1.1研究背景与意义PAGEREF_Toc371012640\h3HYPERLINK\l"_Toc371012641"1.2国内外相关理论与应用综述PAGEREF_Toc371012641\h3HYPERLINK\l"_Toc371012642"1.3研究思路PAGEREF_Toc371012642\h4HYPERLINK\l"_Toc371012643"第二章相关理论概述PAGEREF_Toc371012643\h4HYPERLINK\l"_Toc371012644"2.1本土化定义PAGEREF_Toc371012644\h4HYPERLINK\l"_Toc371012645"2.2本土化理论旳研究内容PAGEREF_Toc371012645\h4HYPERLINK\l"_Toc371012646"2.2.1组合本土化经营研究PAGEREF_Toc371012646\h4HYPERLINK\l"_Toc371012647"2.2.2本土化价值的评估PAGEREF_Toc371012647\h5HYPERLINK\l"_Toc371012648"2.3实施本土化策略的因素PAGEREF_Toc371012648\h5HYPERLINK\l"_Toc371012649"2.3.1国家之间旳差异PAGEREF_Toc371012649\h5HYPERLINK\l"_Toc371012650"2.3.2社会经济差异PAGEREF_Toc371012650\h6HYPERLINK\l"_Toc371012651"2.3.3营销基础建设的差异PAGEREF_Toc371012651\h6HYPERLINK\l"_Toc371012652"2.4跨国公司品牌本土化的模式PAGEREF_Toc371012652\h6HYPERLINK\l"_Toc371012653"第三章肯德基发展历程PAGEREF_Toc371012653\h7HYPERLINK\l"_Toc371012654"3.1肯德基的创业和发展PAGEREF_Toc371012654\h7HYPERLINK\l"_Toc371012655"3.2肯德基的全球化发展PAGEREF_Toc371012655\h8HYPERLINK\l"_Toc3710126