菲利普科特勒定位论.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES121页第PAGE\*MERGEFORMAT121页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT121页定位POSTITONING阿尔·里斯杰克·特劳特中国财经经济出版社2001年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波物的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。20年过去，定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周年纪念版，本书即根据这一最新版翻译而来。现在，中国读者同样有机会亲睹大师风采。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc186339457"目录PAGEREF_Toc186339457\h3HYPERLINK\l"_Toc186339458"菲利普·科特勒论“定位”PAGEREF_Toc186339458\h4HYPERLINK\l"_Toc186339459"导语PAGEREF_Toc186339459\h5HYPERLINK\l"_Toc186339460"引言PAGEREF_Toc186339460\h8HYPERLINK\l"_Toc186339461"1什么是定位PAGEREF_Toc186339461\h10HYPERLINK\l"_Toc186339462"2大脑倍受骚扰PAGEREF_Toc186339462\h13HYPERLINK\l"_Toc186339463"3进军大脑PAGEREF_Toc186339463\h17HYPERLINK\l"_Toc186339464"4脑中小阶梯PAGEREF_Toc186339464\h22HYPERLINK\l"_Toc186339465"5你不能由此脏PAGEREF_Toc186339465\h26HYPERLINK\l"_Toc186339466"6领导者的定位PAGEREF_Toc186339466\h29HYPERLINK\l"_Toc186339467"7跟随者的定位PAGEREF_Toc186339467\h35HYPERLINK\l"_Toc186339468"8给竞争对手重新定位PAGEREF_Toc186339468\h41HYPERLINK\l"_Toc186339469"9名字的威力PAGEREF_Toc186339469\h46HYPERLINK\l"_Toc186339470"10“无名”陷阱PAGEREF_Toc186339470\h54HYPERLINK\l"_Toc186339471"由内而外的思维方式PAGEREF_Toc186339471\h63HYPERLINK\l"_Toc186339472"13产品延伸什么情况下管用PAGEREF_Toc186339472\h72HYPERLINK\l"_Toc186339473"14公司定位案例：孟山都公司PAGEREF_Toc186339473\h79HYPERLINK\l"_Toc186339474"15国家定位案例：比利时PAGEREF_Toc186339474\h84HYPERLINK\l"_Toc186339475"16产品定位案例：奶味糖豆PAGEREF_Toc186339475\h88HYPERLINK\l"