电视频道品牌包装PPT课件.ppt

电视频道CIS理论体系：CISCI的三个基本单元企业理念识别系统企业行为识别（BI），是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的"做法"，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。视觉识别（VI）视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础。一、何谓电视频道品牌概念9一、何谓电视频道品牌概念第一部分电视频道品牌营销与整体包装VI：竞争驱动品牌包装频道包装：体现一个频道的风格、调性、方向频道标准形象元素1、台标212224252、与台标相关的视觉元素3、频道ID频道主持人宣传片4、电视形象宣传片(浙江电视台)频道宣传片5、栏目宣传片6、栏目片头7、节目预告系统第二部分XX电视台频道整体包装（一）、色彩配置3、XX电视台色彩配置（二）、基本风格（二）、基本风格（二）、基本风格三、XX电视台频道整体包装的具体操作内容三、XX电视台频道整体包装的具体操作内容三、XX电视台频道整体包装的具体操作内容四、频道ID四、频道ID1频道和2频道的ID五、电视宣传片（一）形象宣传片（2）XX电视台形象宣传片（一）形象宣传片（一）形象宣传片（2）《XX新闻》与《直通生活》两个栏目的异同《XX新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《XX新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以严肃、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》则生活化、平民化。（3）两个栏目的形象宣传片由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差别。详细讲述两者的区别（二）、收视宣传片栏目片头宣传片六、栏目片头、片花七、广告时段提示