动感地带校园策划方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES16页第PAGE\*MERGEFORMAT16页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT16页目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc246163113"前言PAGEREF_Toc246163113\h3HYPERLINK\l"_Toc246163114"正文PAGEREF_Toc246163114\h4HYPERLINK\l"_Toc246163115"一、市场分析PAGEREF_Toc246163115\h4HYPERLINK\l"_Toc246163116"1、消费环境分析PAGEREF_Toc246163116\h4HYPERLINK\l"_Toc246163117"2、动感地带品牌的自我刨析PAGEREF_Toc246163117\h5HYPERLINK\l"_Toc246163118"3、消费者分析PAGEREF_Toc246163118\h6HYPERLINK\l"_Toc246163119"4、动感地带的优劣分析PAGEREF_Toc246163119\h8HYPERLINK\l"_Toc246163120"5、竞争对手分析（主要是联通与神州行）PAGEREF_Toc246163120\h9HYPERLINK\l"_Toc246163121"二、动感地带在校推广策略PAGEREF_Toc246163121\h10HYPERLINK\l"_Toc246163122"1、借助活动，广告营销PAGEREF_Toc246163122\h10HYPERLINK\l"_Toc246163123"2、网站推广，建立M-ZONE校园俱乐部PAGEREF_Toc246163123\h11HYPERLINK\l"_Toc246163124"3、价格攻心策略PAGEREF_Toc246163124\h11HYPERLINK\l"_Toc246163125"4、有奖活动PAGEREF_Toc246163125\h12HYPERLINK\l"_Toc246163126"5、推广过程去掉专业术语PAGEREF_Toc246163126\h12HYPERLINK\l"_Toc246163127"6、原来动感地带还能这样玩PAGEREF_Toc246163127\h13HYPERLINK\l"_Toc246163128"7、感动常在，动感地带------情感营销PAGEREF_Toc246163128\h13HYPERLINK\l"_Toc246163129"结束语PAGEREF_Toc246163129\h13HYPERLINK\l"_Toc246163130"附录PAGEREF_Toc246163130\h14动感地带校园策划书前言在全球通、神州行等品牌市场上各类消费者通吃的同质化市场定位和无差异市场细分的情况下，中国移动瞄准学生、白领等年轻人群，为这一群体专门打造新的品牌——动感地带。动感地带以富有叛逆的广告标语“我的地盘，听我的”及“用新奇宣泄快乐”、“动感地带（M-ZONE），年轻人的通讯自治区”等流行时尚的标语植入年轻一代，大学生在步入社会的两三年，必定成为社会的新力军，即会拥有较强的购买力，成为手机市场的消费主体。因此，“动感地带”把市场定在年轻人一代是毫无疑问，在校大学生是未来消费主力军，谁把握住这一市场，谁就会主导手机卡市场，成为这一行业的领导者!动感地带校园推广变得刻不容缓！佛山目前的文化背景佛山，在明清时期是全国四大名镇和“四大聚”之一，被称之为中国的“伯明翰”。佛山还是中国粤剧的发源地，著名的武术之乡、民间艺术之乡、陶瓷之乡、美食之乡，名胜古迹颇多，有佛山祖庙、广东四大名园之中的梁园和清晖园、黄飞鸿纪念馆、南风古灶，还有顺德花卉世界、中央电视台南海影视城、三水荷花世界、高明杨梅生态园