中国白酒行业市场月度分析.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES29页第PAGE\*MERGEFORMAT29页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT29页Ta2第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（5月）目录：一、行业运行综述二、市场状况分析1、区域市场分析2、主流品牌分析三、行业热点分析四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析五、发展趋势预测行业运行综述本月白酒行业遇到五一节日的短期旺季，白酒企业纷纷采取降价促销策略求销量，所以形成全国市场“降”声一片。南方市场的变化较北方平稳，说明北方白酒市场受价格因素影响更为明显，企业采取促销的动作更大。本月《全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范》的实施为白酒行业的发展提出新的要求，那些技术工艺较低，以酒精勾兑为主的新工艺白酒产品将遭遇市场的挑战，“粮食酒”与“酒精酒”将展开一场市场争夺大战。规范的实施还将明确地界定酒的工艺情况，推动白酒行业健康良性发展。二、市场状况分析1、区域市场分析重点区域市场价格分析在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较4月平静，其中武汉和南京市场的白酒价格变化较大，北京、成都和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了45º西凤酒和53º汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福（一星）、52º尖庄、红星二锅头。以下是具体调查情况的图表分析：注：①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市武汉白酒价格行情（单位：元，时间：2005年5月2日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º水井坊500ml430446-16-3.59%52º五粮液500ml37638º茅台500ml249258-9-3.49%52º剑南春500ml168149+19+12.75%54º酒鬼540ml/52º小糊涂仙500ml7880-2-2.5%52º泸特500ml5860-2-3.33%53º郎酒500ml5047+3+6.38%55º古井贡500ml3945º西凤酒500ml3253º汾酒500ml2435º中国劲酒500ml25.826.7-0.9-3.37%金六福（一星）500ml1617-1-5.88%52º尖庄475ml3.2红星二锅头100ml3.15月份的武汉白酒市场有一半品牌有价格变化，整体呈现降价态势。为应对啤酒市场的旺季来临，武汉白酒市场的促销大战打响，部分白酒企业借买赠、降价促销等活动刺激销量，期望分得市场一杯羹。本月52º剑南春、53º郎酒价格分别上涨12.75%和6.38%。剑南春武汉市场的涨价可能是配合该公司整体市场涨价的策略；而郎酒本月在被调查的5个城市中只有武汉市场出现价格的上涨，说明公司对办事处进行目标责任管理，大胆放权后，各区域市场已经开始有针对性地实施营销策略，不同区域市场的价格涨跌可能是不同区域各自营销策略调整的结果。广州白酒价格行情（单位：元，时间：2004年5月2日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º水井坊500ml419420-1-0.24%52º五粮液500ml375388-13-3.35%38º茅台500ml24852º剑南春500ml170165+5+3.03%54º酒鬼540ml176178-2-1.12%52º小糊涂仙500ml8852º泸特500ml79.553º郎酒500ml/55º古井贡500ml/45º西凤酒500ml/53º汾酒500ml/35º中国劲酒500ml27.828.6-0.8-2.8%金六福（一星）500ml/