广告学广告产品定位策略.pptx
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广告学--广告产品定位策略.pptx
所谓定位,就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中,或者说是通过广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦确立,就会使消费者在解决某一特定消费问题时,首先考虑某一品牌的产品。功效定位DDB广告公司首脑伯恩巴克
《广告学》第四章__广告产品定位策略.ppt
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产品认识与广告定位策略.ppt
第五章产品认识与广告定位策略第一节产品认识二、产品类型与组合第二节产品分析不同周期的广告策略二、产品形象分析三、产品物质特点分析四、产品识别标志分析2、标志3、口号4、产品代表第三节广告定位策略一、广告定位策略a品质定位:强调产品优于同类产品的优异品质,突出其与众不同。b功效定位:突出产品的使用功能及特别使用效果。c市场定位:着眼于产品在市场上的最佳位置,强调在某一市场或对某一类消费者的特别意义。d价格定位:强调产品价格的合理性、适应性以及和同类产品的可比性,并以此来激起消费者的购买欲2、观念定位方式a心
广告的研究与广告学的定位.docx
广告的研究与广告学的定位广告的研究与广告学的定位引言广告是一种常见的宣传手段,对于企业来说,广告可以帮助提升品牌形象、促进销售和吸引潜在客户。广告的研究至关重要,可以帮助我们更好地理解广告的效果、影响因素和传播方式。同时,广告学作为一门学科,致力于研究广告的原理、方法和实践,为广告从业者提供理论基础和指导。一、广告研究的意义广告研究对于企业和社会来说都具有重要的意义。首先,广告研究可以帮助企业了解广告的效果和影响因素。通过研究广告的传播效果,企业可以评估广告的投资回报率,从而优化广告策略。其次,广告研究可