宋二 雀巢咖啡广告策划文案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES13页第PAGE\*MERGEFORMAT13页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT13页雀巢咖啡广告策划文案标题：雀巢咖啡广告策划文案地区：北京市客户名称：雀巢公司产品名称：雀巢咖啡目录目录……………………………………………………………………………………2前言……………………………………………………………………………3市场分析………………………………………………………………………3营销环境分析…………………………………………………………………4消费者分析……………………………………………………………………4三、产品分析………………………………………………………………………51.产品种类分析…………………………………………………………………62.产品内涵特征………………………………………………………………73.产品与竞争对手分析…………………………………………………………8四、销售分析………………………………………………………………………91.销售渠道分析………………………………………………………………102.竞争对手销售分析…………………………………………………………113.销售存在的问题……………………………………………………………12企业营销战略…………………………………………………………………6品牌形象分析…………………………………………………………………6企业和竞争对手的企业策略分析……………………………………………6公共关系策略…………………………………………………………………6六、阻碍分析………………………………………………………………………七、广告战略………………………………………………………………………7广告目标………………………………………………………………………7目标市场策略…………………………………………………………………7产品定位策略…………………………………………………………………7广告诉求和表现策略…………………………………………………………7广告媒介策略…………………………………………………………………9广告设计……………………………………………………………………10广告预算……………………………………………………………………10广告效果评估………………………………………………………………11附录…………………………………………………………………………………11一.前言国内大众对雀巢咖啡的认识，以一句经典广告语“味道好极了”，也因而使其家喻户晓，20世纪80年代雀巢咖啡首次进入中国市场，产品定位于“速溶”咖啡，短短几年内，迅速的占领了咖啡市场。现在，雀巢咖啡也已成为消费者生活中不可或缺的一部