动漫产业品牌策略研究.docx

第页A计划类别软科学研究计划B项目类别一般项目C专项主管处室Z政策法规处受理编号S2009Z2063立项编号省软科学项目申请书项目名称**动漫产业品牌策略研究申请单位名称项目负责人联系电话推荐单位名称填报日期**省科学技术厅制2009年1月一、项目基本情况项目名称**动漫产业品牌策略研究研究起止日期2009-12-31至2012-12-31项目申请单位名称湘潭大学项目负责人姓名项目联系人姓名蒋科兵电话电话[phone]手机手机[e-mail]通讯地址湘潭大学邮政编码411105单位电话[phone]传真[phone]主要研究内容、目标和创新特点摘要一、本课题主要研究内容：**动漫产业的品牌推广与品牌形象维护策略。二、本课题的研究目标：通过系列调研，分析影响**动漫产业品牌形象的外因与内因，构建**动漫产业品牌形象塑造、维护、推广的特色模式。三、本课题的创新特点：1、引用扬•罗必凯公司的“品牌资产评估”系统评估查找影响**动画品牌形象的根本原因。2、架构**动漫品牌的营销体系。关键词：动漫产业,品牌,策略二、立项背景和依据包括项目研究目的、国内外研究现状分析与评价，应附主要参考文献及出处1、研究目的：构建**动漫国际化品牌的实效营销模式。众所周知，动画产业的发展，离不开市场支持；而一部动画片的成功，也取决于前期市场调查研究和后期的推广发行。所以，中国的动漫产业要可持续性发展，必然要有自己的国际性动漫品牌！由于我省动漫产业目前还不具有真正意义上的强势品牌，**现有动漫品牌的内涵单薄，生命力不强。所以，**本土动画品牌形象的塑造与推广是**动画产业发展的生命线，没有品牌，就没有发展。2、研究现状分析与评价：动漫品牌研究尚无成熟研究成果。固然，现在已经有许多业内人士在呼吁、关注、讨论中国动漫品牌的塑造与推广的问题，但这些讨论还基本上停留在简单的“口号式号召”的层面上，缺乏系统的研究。当然，有极少数学者在自己的学术研究中尝试解决中国动漫品牌的相关问题。例如：深圳金石动漫工作室总策划——任培文在《强势打造民族动漫创意品牌核心竞争力》一文中就从品牌意识、品牌创意、品牌营销、品牌管理、人力资源、执行力这六个方面提出了自己的看法。刘轶、张琰出版了《中国新时期动漫产业与动漫营销》一书（中国戏剧出版社出版），该书从动漫产业的文化属性和商品属性两大因素出发，以文化的深度看产业、从产业的角度看文化，论及了中国新时期动漫产业的厘定、营销策略、产业链打造以及动漫产业政策等方面的内容，并对“原创力与中国动漫产业”的现状以及此种现象之后的文化根源进行了详尽的分析。但是，由于作者只熟悉营销的通常模式，而并不熟悉中国动画产业的真实情况，所以研究成果中有些地方缺乏仔细的考证，观念还不够新锐，比较偏重于学术教条理论研究，品牌营销策略与中国动漫产业的特征联系不够紧密，不具有现实指导意义。据笔者所知，在**省内也还没有学者进行过相关研究。3、主要参考文献：1、秦喜杰，《中国动画片的产业经济学研究》，中国市场出版社，2006年1月；2、[美]舒尔兹，田纳本，劳特鹏著，吴怡国译，《整合营销传播》，内蒙古人民出版社，1998年7月；3、张京成，《中国创意产业发展报告2006》，中国经济出版社，2006年5月；4、（美）JeffreyScott,《动漫剧本创作与营销》，电子工业出版社，2005年6月；5、张慧临，《二十世纪中国动画艺术史》，陕西人民美术出版社，2004年11月；6、黄孝俊，《市场调查分析》，浙江大学出版社，2002年9月；7、张晓明、胡惠林、章建刚，《2006中国文化产业发展报告》，社科文献出版社，2006年2月；8、冯伯阳，于天文，祝普文，《世界动画史》（上、下），中国摄影出版社，2003年9月。（可另加页）三、研究方案1．研究内容、拟解决的关键问题、子课题的设置及本项目的创新之处（一）研究内容及子课题的设置我国尚无知名动漫品牌进入国际市场的原因。（国、内外以及**动漫品牌概况及经营分析）2、**动漫产业的品牌现状评估。（以“品牌资产评估”系统评估**动漫