中国卫浴行业发展研究报告.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES124页第PAGE\*MERGEFORMAT123页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT124页中国卫浴行业发展研究报告卫浴行业的界定和分类1．行业定义、基本概念卫浴产品一般泛指我们在日常生活中所使用的可以完成洗漱、洗涤、淋浴和冲洗污物的设备。既可以独立使用，也可以几种具有不同使用功能的设备联合在一起使用。如：水龙头、淋浴器、坐便器、浴缸、淋浴房和面盆等等。随着人们生活水平的日益提高，大家越来越重视自己居住环境的舒适、实用，家庭装修中尤其关注厨房和卫生间，厨房和卫生间的装修水平以及产品质量体现了家装的健康环保和舒适程度，卫浴产品在日常生活中的作用举足轻重。2．行业基本特点我国卫浴行业经过多年的发展已经成为世界最大是生产国和消费国，行业具有以下特点：一是生产企业数量多，不论是龙头、花洒、挂件还是淋浴房、坐便池等，国内都有上千家生产企业；二是进口品牌的优势依然十分明显，科勒、TOTO等国外品牌在中国卫浴市场影响力很大，市场占有较高。3．行业分类卫浴产品按产品单元分类：该分类方法是把具有相同使用功能的产品归纳为一个范围内，使之成为一个相对独立的单元，便于消费者在买卖时都能清楚了解产品。洗漱单元：该单元一般包括——面盆龙头（包括面盆下水器、“S”型弯管）、非接触式面盆龙头、陶瓷洗面器、浴室柜；淋浴单元：该单元一般包括——浴缸龙头、浴缸（包括浴缸下水）、淋浴器、淋浴房、地漏；洗涤单元：该单元一般包括——厨房龙头、洗衣机龙头、普通龙头、墩布池；如厕单元：该单元一般包括——坐便器、小便器、蹲便器、便器冲洗阀。第一章卫浴行业国内外发展概述一、国际卫浴行业发展总体概况1．2006-2010年全球卫浴行业发展概况2009年，金融危机的爆发使全球的卫浴市场受到影响，亚洲和德国是仅有的没有受影响的地区，由订单的表现来看，德国内需市场依然有极大的需求；而亚洲，包括台湾、大陆、新加坡、印度等国家，顶级客层的消费能力同样反映出微幅的增长。2010年全球卫浴领先品牌：德国高域、德国高仪、乐家洁具、美国标准洁具、东陶公司、伊奈洁具、和成卫浴、科勒公司、汉斯格雅。2．主要国家和地区发展概况1）美国美国的科勒洁具是全球知名品牌，该公司对每一件产品的设计能力都达到艺术品的标准，丰富大胆的色彩和独特的设计线条塑造出全美第一品牌形象。在美国卫浴市场，科勒的市场占有率高达40%，而该公司品牌在中国市场份额仅次于TOTO的高端卫浴，近年来，通过并购、重组等一系列的方式，产品线开始逐步下沉，参与中低端的竞争。2）日本在日本卫浴市场，TOTO的强势地位难以撼动，该公司在全球拥有12家工厂，7家分销机构，仅在中国就有553家门店和5家旗舰店、4个展厅。该公司的产品在其产品的技术层面，TOTO致力于节水和环保卫浴产品的开发，主要包括使产品表面更易清洁技术和可达到4.8升节水的环保座便器。在日本卫浴市场，TOTO是普及率最高的产品，市场份额高达70%，在中国定位在中高端卫浴产品，占中国高端卫浴市场近50%的份额。3．全球卫浴行业发展趋势1）卫浴产品“家具化”日前，许多造型新颖的洁具新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。2）极简主义大行其道简单就等于方便，这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴洁具也变得直接而“最简”。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感；马桶不再笨重而庞大；越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积，而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了，极简风格开始大行其道。3）智能化卫浴产品渐成流行科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。4）卫浴新材料层出不穷陶瓷制品不再一统卫生间的天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。于是，瓷质釉面砖将逐渐代替传统的陶土砖，颜色千变万化；木制浴缸让小资心动；玻璃马赛克在卫生间里大行其道，这些新材料的面世，将更好的体现其设计底蕴。5）注重健康环保健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。在建材市场上，我们也经常能看到，各大卫浴品牌打出此类口号。从浴缸到马桶，到小便斗，各个能够抗菌防污和能够节水的部位和地方都在进行着科技的改变。相信这样的产品才更能迎合广大消费者的心理，兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品将更加出众。拿水龙头来讲，不锈钢将逐步取代铜质的，这主要是考虑环保与健康。二、