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中国企业品牌国际化研究.docx

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编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES31页第PAGE\*MERGEFORMAT31页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT31页目录HYPERLINK\l"_Toc295849632"开题报告………………………………………………………………3中文HYPERLINK\l"_Toc295849633"摘要………………………………………………………………6HYPERLINK\l"_Toc295849634"Abstract………………………………………………………………8HYPERLINK\l"_Toc295849635"前言……………………………………………………………………10HYPERLINK\l"_Toc295849636"一、品牌国际化………………………………………………………11HYPERLINK\l"_Toc295849637"（一）品牌国际化的相关概念………………………………………………11HYPERLINK\l"_Toc295849638"（二）中国企业品牌国际化的现状…………………………………………12HYPERLINK\l"_Toc295849639"1.中国企业品牌与世界知名品牌的差距……………………………12HYPERLINK\l"_Toc295849641"2.中国企业品牌国际化的现状…………………………………………16HYPERLINK\l"_Toc295849642"二、中国企业品牌国际化的策略和方式……………………………17HYPERLINK\l"_Toc295849643"（一）中国企业品牌国际化过程中的品牌建设………………………………17HYPERLINK\l"_Toc295849644"1、国际化品牌的品牌定位……………………………………………17HYPERLINK\l"_Toc295849645"2、国际化品牌的命名………………………………………………17HYPERLINK\l"_Toc295849646"3、国际化品牌的营销与管理……………………………………………18HYPERLINK\l"_Toc295849647"（二）中国企业品牌国际化起点市场的路径选择……………………………21HYPERLINK\l"_Toc295849648"1、中国企业品牌国际化起点市场分析…………………………………21HYPERLINK\l"_Toc295849649"2、中国企业品牌国际化起点市场的路径选择……………………………22HYPERLINK\l"_Toc295849656"三、中国企业实施品牌国际化战略面临的主要问题………………24HYPERLINK\l"_Toc295849657"（一）中国企业品牌国际化存在的问题…………………………………24HYPERLINK\l"_Toc295849658"1、品牌意识淡薄、管理落后……………………………………24HYPERLINK\l"_Toc295849659"2、不重视品牌的保护……………………………………………………24HYPERLINK\l"_Toc295849660"3、缺乏技术优势，创新能力不强……………………………………24HYPERLINK\l"_Toc295849661"4、品牌定位缺少差异化……………………………………………24HYPERLINK\l"_Toc295849662"5、品牌塑造核心价值的差距…………………………………………24HYPERLINK\l"_Toc295849663"6、品牌设计不利于国际化……………………………………………25HYPERLINK\l"_Toc295849664"（二）中国企业品牌国际化对策建议………………………………………25HYPERLINK\l"_Toc295849665"1．提升国家品牌价值……………………………………