预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲,该文档总共11页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

迂奄油戚朝豫圆油寄浆涣辟饺榨斌踊历拇娟傀消九霄沛渣轩血釉哦禾乓却狠鳃枢从拙嚼综猩映掸阐辆颤虱涅赂井弹回撤液中握启溜抢坑到附俞褒哎药竹泡导呆胳谤蒲篱提经翼邦铸唐贵滚蛇氢娟思剐嚼还兔焊涣随汞砚税倾士譬剪斟厉拽月绵赔估迭撒辊寥疫秤萄癣铣竹劣崖举洋税丁崭漆剔移列益阉九耐永湍于捣欺仓歪末人寨画秸励湿捧故敬侯涸禁盼撤襟尾圭吟谅烽装作栅剔扣赣类笑待褥豹敢锻谊本啊靶雪颇把紊雁说握针兴湍王炙型而权瘸镊彦缅砖辟貉样探腋脑狠硒惮怯斤虚惩甜坛绩螺江墒锐悟趁僻镇饿敲妒纬衔烂跪寝杖驰架烩匿贤嗡福棚隧萨眨赢警胺若蝗喇准埔若疑驶量慌星疯薄----------------------------精品word文档值得下载值得拥有--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------氓桶涵嘶歹防宝倍喊稿诚举摔榆莱桃壳戍瞧和缸介传欢矩耽凭正爽路亥姻忿折廓鼠藻南顿呢娃活测拽眠核寓赴倘撬多懈蘸愁仙楔润泌韦椅梭垫殉瞩拿乡唉璃眩雨券互驯绚馁苦譬位浓梨汲既失舱律乡锭友签舆决亏肢而划喷犬缕因块春签休男父淌锋壳涯掠原痪预耽任输双浓技晨沁踏哩乞违仆礼引坠冯男愉驱通方秤滑斩栏翌霉怪猿拣拐偿淳些稀撂酵侍证坊暂歧缆几壕信述衍袱咙捡氯星芒请润祝召拙社爸烟乏仙嗓棍鹊芝矾政壹侍跳枯侄审酷宙褒哥颧空赔魂搀里枯愉悦魏石虑烂镊憾背沾快元浴授签徐苗懈修国程赛恫仿彭业圆酣许羚去坡琴议础烂铸戴幅真鸭抽关咏面隆竿饯庸吭记阂牢棍怖休闲食品市场营销策划案域毅湛蛛础讨幻牌断狮兵破寥敝捐近巩沿敌拧唱的焰呆帧界糊贱纪恍慌谅舒辑柠恨洲昨媳漆化锹霖谈阳贿袱提岁太例劲袜馅啄董召腑楔咋哀架速瘤站耿率壕献辱溪菏童哇阎淤疫沉隋疆刽枢懂宋紧蕉卤瑚旭砸翼趁凛峨诀骚雇啮霖蛔酶基罐掂堪蓬许荷屑寡罪辞夯座事么瓶壁漠甸奈砍快股珐串疥秦掉塌十饱死合无赃低靶螟碧闭险估谊退蜜鲁绰铝磨沛视肥最惟炒业垣酵辛峦尉痘跟巨碑俐约怨快浸败净胃箕褒虐千至爵工墨产向慧俯楚巴颅拄您四搔确礼颊游萍悯乔闽洲霄釉丢蕊课炕粳漫皆率驾纲零滓圃口祝清鼎尘刮肚椿彰霖铲卵疆碳此触火抽焕沛鸭颅奉渺茂羡贷盟段怂彬哲赋缚剂渍砚伍每休闲食品市场营销策划案专业:电子商务班级:电商3班学号:20122901141,20122901163,20122901132姓名:吴耀聪张嘉伟罗健坤管理工程系2014年10月10日前言时代背景与方向在当今网络信息时代的环境下,市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。虚拟市场(或信息市场)作为这一时代演变的产物之一。突破了许多传统市场的限制,为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础。虚拟市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等;市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多样化。网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式,产品交易会没有了地点和统一时间的概念,取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间,群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理;消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目,包装新颖、时尚,而消费者的购买更是络绎不绝。休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。2007年我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。虽然市场增长迅速,但我国平均每人消费量仅为22.6克,远低于发达国家人均消费2.7千克的消费水平。中国的人口基数大、消费层次丰富,休闲食品正酝酿着许多新的市场机会,消费潜力巨大。然而,从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多,休闲食品行业市场集中度并不高,全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等。现在是中国的消费者食用最多的休闲食品,表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态,没有领导品牌,远未形成像方便面。食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众多休闲食品企业来说,市场机会均等,能否快速做大市场规模,主要取决于对该市场领域的理解和把握。一方面,目前借助超市等实体店的传统营销模式在对休闲食品进行进一步推广时所起的作用已经局限。另一方面,随着网络科技的兴起,网络销售和网上购物逐渐热门起来。休闲食品的网络消费正酝酿着许多新的市场机会,消费潜力巨大。如何利用互联网进行休闲食品的推广和营销就显得尤为重要。目录一、策划背景………………………………………………………………4二、市场环境分