自行车广告车筐推广实施可行性报告.doc

中国最“大”的户外广告媒体—自行车广告车筐推广实施可行性报告我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一，它是人类想象力的溯源。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”,这些想象力与时空交错的美妙传说,今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视等到现代媒体科技手段之前的成熟媒体。AsiaPoster公司的CEO史默伍得说：“户外广告才是真正的大众媒体。不是所有的人都看电视、读报或是上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。”从社会发展的角度来看，每一项技术的革命，必然会推动某一行业的巨大发展，每一个发明和创新，背后蕴育着一个巨大的商业市场，长期以来户外广告一直由固定广告牌和广告灯箱、车身广告、候车亭广告垄断着，自行车广告车筐的出现，将彻底改变这种局面，把几千只、几万只、几十万只广告车筐免费装在自行车龙头上，就等于给几千辆、几万辆甚至几十万辆自行车上全部安装上了流动的立体广告牌；把几千只、几万只、几十万只广告车筐赠送给骑车人，就等于几千人、几万人甚至几十万人，一年365天，天天穿梭在大街小巷、走入千家万户、自愿为您做宣传。它突破了传统广告媒体电视、报刊、广播、杂志及其它户外媒体的局限性，是目前唯一没有盲点的广告媒体，一次投入宣传时效长达5年以上，轰动大、普及广、投入少、时效长。这一新颖、奇特的创意彻底改变了人们对以往户外广告的传统认识和思维方式，一举打破了户外广告原有的格局，它的出现标志着一种最具振撼力的广告媒体的诞生，它是一次真正意义上的户外广告的革命，同时，也赋于“自行车王国”一个新的含义，中国不仅是自行车的王国，还会逐渐成为自行车广告的王国。同时也为一些有识之士提供了一次无限的商机。以前如果客户想在某一个城市,大规模设立广告牌，为实施这一计划，它不得不与10多家拥有广告牌的业主进行谈判。但是现在，自行车广告的出现,需要实施涉整个城市及多个中国城市的户外广告方案时，只要通过各地代理商即可较快搞定。业内资深人士说：“大凡企业做广告，在媒体选择上总是跳不出传统媒体的框框，一年一度的标王争夺战即是例子，动辄百万、千万甚至上亿的广告费都扔进了每晚仅仅的几秒钟，究其原因，想一夜成名，找一个全国性的广告媒体，除了电视没有别的选择，再好的媒体，在同一时段刊播若干同类产品广告，广告作用相互抵消不说，同时也失去了宣传个性。如今6亿辆自行车广阔的资源使中国拥有了世界上最完善、最发达的户外广告网络之一，每一辆自行车就是一个独力的广告体，在未来十年内，物美价廉的自行车广告媒体一定会占据中国户外广告业的半壁江山,谁垄断了市场，谁就拥有了财富！”一.产品特点：1．车筐材料采用进口工程塑料制造，抗冲击、耐腐蚀、耐高温、耐低寒；广告印刷色彩鲜艳，正常情况下不掉色、不褪色。2．车筐和广告为一体,可根据客户需要生产各种颜色和图案的广告车筐。通过免费赠送或安装在骑车人的自行车上达到广告目的，广告价格在所有媒体中最低（见附表1）。3．本产品带有活动提手和挂钩，既能固定在自行车的龙头上进行广告发布，也可以挂在自行车后尾架上随时提上提下，还可以以广告提篮赠送给非骑车人。二、专利情况:（见附件）已获得中国实用新型专利权:专利号：ZL01276293.8已获得中国外观设计专利权:专利号:ZL02304687.2三.车筐广告媒体与传统媒体相比它的发布绝对优势：1．新颖性：国内外在此之前尚无在自行车龙头上大规模成功发布广告的先例，自行车广告车筐作为一种新的户外广告媒体,主要是通过免费赠送并固定安装在骑车人的自行车上达到广告目的，这种新颖、独特的发布方式，无论在那个城市都必将引起巨大的轰动，其产生的轰动效应对迅速启动、打开当地市场或进一步提升企业形象或其产品知名度、美誉度的作用，是其它方式难以实现的。2.公益性：由于自行车广告车筐主要是免费赠送给骑车人,因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。3．广阔性：中国是自行车王国，拥有量世界第一，据不完全统计达到了6亿多辆，而且每年还以几千万辆速度在更新换代。而做作为四大媒体的电视机全国只有3亿多台；广播听众也只有几千万；发行量最大的报刊100多万份；杂志单期最多仅几十万；就连近几年崛起的互联网媒体，网民刚达三千万。因此，在一些上述媒体达不到的地方，也会出现车筐广告的身影。并且其它媒体都是一个载体同时容纳几十个广告内容，广告效果大打折扣，而自行车广告车筐，一个车筐只有一个主题，视觉集中、效果明显，广告没有盲点。而6亿多辆自行车就是6亿个免费户外广告资源，为广告主本区域投放、跨省区投放、全国性投放提供了广阔的资源保障。4．机动性：每一辆安装